营销短视频:IP化运营如何突围风口争夺战？

进击的2020年

短视频再度爆发，摆在内容从业者面前的任务明确而险峻。

短视频风口在短时间内突破了所有人的想象上限。QuestMobile数据显示，疫情影响下的最宅春节，短视频用户使用时长大幅增长5.5%，在所有移动互联网服务中占到17.3%，成为远超游戏(12.2%)的最主要拇指娱乐方式；同时，各社交媒体、视频平台日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。

后疫情时代有了5G的加持，流量高地争夺战必然愈演愈烈。毫无疑问，谁抓住了短视频，谁就能尽享互联网信息产业迅猛发展的红利，哔哩哔哩就是个例子。B站2020年第一季度营收同比增长了69%，背后正是月均活跃用户70%的高速增长。

天时地利有了，怎么抓住这股风呢？有点难。

短视频风口再度降临，坚守深耕把握机遇

互联网内容形态已然整体从图文进化到视频，风口是共识，风险也是共识，此刻入场并没那么容易。想转型做短视频，更高的技术门槛和成本先按下不表，光是成型的内容格局，就可能让新手血本无归：美食、美妆、萌宠等容易获得高流量的赛道愈发拥挤，各大社交媒体、视频平台，早就过了野蛮生长期，流量红利被头部大号疯狂瓜分后垄断集中。

端起自己越来越小的碗，看着锅里越来越多的流量，很多内容生产者坐不住了，他们起身加入直播带货大军，企图实现短平快的流量变现，却发现这是一场赔上品牌口碑和粉丝粘性的豪赌。

留守者则深谙品牌积累的重要性，坚持内容深耕。比如盛视天橙的“短视频梦工厂”团队，他们开辟颗粒度更精细的赛道，整合图文音频积累沉淀，探索打造声量更大的IP，凭借更优质的内容供给，在新的竞争环境中突出重围。

营销内容转型升级，IP化运营组团出击

市场需要有价值的内容。诚如前文所述，短视频热门赛道拥挤不堪，网上充斥着高度碎片化、娱乐化的“奶头乐”，时间一久容易让人产生空虚感和审美疲劳。优质内容供给，像一股清流，填补了用户内心的空白，也给内容生产者带来新的发展契机。

于是，营销故事类短视频火了，相较传统的图文形式，营销故事短视频传播具备四大特性：故事传播的即时化、故事呈现的人格化、隐形故事的显性化、复杂故事的通俗化。一条15秒至1分钟的短视频，浓缩了平日里的冗杂繁琐的故事，以更加显像化的形式传递给受众。

相信时间的力量，精雕细琢出精品

IP化包装并不是强行拼凑组合的套路，声量越大就越要有内涵，如此才能更好地诠释品牌定位，提高合作各方在社交媒体的影响力。

一次营销活动的爆发并不难复制，难的是如何保障优质原创内容的持续产出。说到底，用户拿流量和时间投票，规则是内容为王。对于盛视天橙来说，优秀的策划能力、过硬的制作水平及丰富的宣推资源，三者是打造爆款的原生优势。

如果说内容创作是场长跑，知识视频创作就是一场马拉松。从选题到撰稿，从剪辑到宣推，唯有细细打磨，做出精品内容，才是内容从业者的真正核心竞争力。