网红品牌三顿半、元气森林逆势增长，背后的营销秘诀是…|特惠最

不知道你有没有发现，今年受疫情影响，身边越来越多的人改变了自己的生活方式与消费习惯。

很多人开始反思获得幸福和快乐的来源是什么，对待消费十分谨慎，开始追求更独特、更新颖的消费方式，更加热衷于新消费品牌。

咖啡品牌三顿半、燕窝品牌小仙炖、汽水品牌元气森林等，正是在这场疫情中，逆势增长的新兴消费品牌。

他们取得成功的诀窍之一，就是更加懂得用户在想什么。

就拿三顿半来说，它创造出了独特的咖啡新喝法。三顿半的产品分为6种，每种都会推荐不同的喝法，利用用户“爱晒”的心理，鼓励用户创作不同的饮品，有意引导用户晒出自己的创意，增强消费者与产品的链接感。

做营销，和用户洞察息息相关，需要具备系统的营销思路。但由于很多营销人都并非科班出身，营销思路以及方法上都是依葫芦画瓢，因此总是面临以下尴尬情境：

“打折、促销”等原本有效的套路，现在却效果甚微；

辛苦策划的活动，参加的只有亲朋好友；

辛辛苦苦找到的消费者痛点，却被证明是伪需求，反响惨淡

……

其实越是在特殊时期，我们越应该少一点套路、多一点思考。

为此，馒头商学院，联合前奥美咨询董事总经理、前奥美行销研习中心经营合伙人Jason老师给大家带来这堂《“颠覆认知”的营销底层策略12讲》，从营销的底层策略（营销心理学和行为经济学）入手，再以大量经典以及最新的全球+国内案例详解，让你不再偏执于“怎么做”，而是能够从“为什么”出发，科学指导自己的营销工作。