“闯入者”西瓜视频

正如字节跳动旗下的多数产品一样，西瓜视频再次“挑衅”了几乎所有的对手。

自年初以来，西瓜视频一边耗巨资购买《V缏琛贰ⅰ洞笥?摇贰ⅰ段尴蕖返榷兰矣笆影嫒ǎ?槐叽覤站挖走赶海天团、敖厂长等知名UP主，这一“闯入者”的高调姿态打了B站和优爱腾们一个猝不及防。

三年前，西瓜视频还是字节跳动短视频赛道上的一枚棋子。然而斗转星移，西瓜视频已经成为主打PUGC+版权内容的中长视频平台，剑指中国版的YouTube，更是数次传出要收购优酷的消息。

“每一家有视频形态产品的公司，都是西瓜视频的对手。”一位视频行业多年从业者对亿欧如是说道。

由短入长，四面出击

回顾发展历史， 2016 年从今日头条APP中分割出来成立“头条视频”， 2017 年正式更名为“西瓜视频”， 西瓜原本主打的是PGC(专业生产内容)短视频。

当时的西瓜视频，与主打UGC平民化视频创作的火山小视频、主打音乐创意短视频的抖音一起构成了字节跳动的短视频生态。

但经过两年多发展之后，西瓜视频的内容定位却悄然生变。

从 2018 年开始，西瓜视频“由短入长”，尝试自制了包括《头号任务》、《侣行·翻滚吧非洲》等在内的多档原生移动综艺。 2019 年 1 月的引擎大会上，时任西瓜视频总裁的张楠宣布其全新品牌定位是：聚合多元文化的综合视频平台。

“综合视频平台”这一定位显得有些模糊不清，但实际上，西瓜视频已经逐渐成为了字节跳动下的中长视频平台，视频长度以1- 10 分钟为主，与15s-1min为主的抖音形成了明显的时长区隔。

定位确立之后，西瓜视频曾保持了一定程度的“低调”，初期只是采购一些老的影视剧版权。但自从 2020 年春节档字节跳动斥资6. 3 亿买下电影《V缏琛返陌嫒ê螅?鞴鲜悠捣婷⒈下叮?铀俪鋈Γ