西瓜开枪，芒果拔刀

视频网站之间的战争再次狼烟四起，与上一次因为争夺版权而引发的战争不同，这一次明显更加混乱且激烈。

原本，各大视频网站各有所长，彼此之间也保持着一种微妙的平衡与稳定，像爱奇艺擅长IP改编剧、网剧、辩论类综艺、音乐类竞赛综艺和演唱会。

而腾讯视频有钱有资源，在网络电影、选秀类综艺、脱口秀类综艺、纪录片、美剧、NBA等板块均有布局，值得一提的是，腾讯视频也是唯一一家与电视台合作联动的视频网站，东方卫视、北京卫视以及江苏卫视都是腾讯视频的合作方。

不同于后起之秀爱奇艺和腾讯视频，优酷诞生于PC时代，曾兼并土豆、打垮酷6，稳坐业内头把交椅多年，也是被外界认为最有希望成为“中国YouTube”的视频网站，可惜的是，优酷在与后起之秀的竞争中明显渐落下风，只在喜剧迷你剧、网络大电影、相声、动漫和体育赛事上稍有所长。

依托湖南广电集团，A股上市公司芒果超媒旗下的芒果TV则偏安一隅，专心生产各类自制电视剧和自制综艺，并将独播权牢牢地握在手中。直到现在，热度最高的爆款综艺仍是芒果TV的《乘风破浪的姐姐》，不仅收获了强大口碑，还直接引爆了芒果超媒的股价，暴涨至千亿市值。

除了传统意义上的视频网站，参与到战争中的还有西瓜视频和B站，按理说，优爱腾芒以PGC(专业生产内容)为主，而西瓜视频和B站则是以PUGC(专业用户生产内容)为主，本质上来说并不冲突，但由于市场边界开始变得越来越模糊，视频网站纷纷被卷入无边界竞争中，西瓜视频和B站，在这场长视频战争中与优爱腾芒不期而遇。

西瓜打响战争第一枪“整个有点乱套了。”一位不愿具名的业内人士向「Wise财经」表示，“字节跳动的无边界竞争基因遗传给了西瓜视频，可以说，西瓜视频能把任何一家拥有视频产品的企业都视为竞争对手。”

西瓜视频打响了战争的第一枪，中枪的是与其在发展模式和用户群体层面都极为相似的B站。

继敖厂长、老四赶海、渔人阿峰等众多UP主宣布出走B站，转投西瓜视频的怀抱之后，在B站土生土长起来的巫师财经也走上了这条道路。

大力扶持多年的UP主被竞争对手接二连三挖走，这着实让B站懊恼不已，双方之间的火药味也越来越浓。

一位字节跳动的员工在接受媒体采访时从侧面透露出西瓜视频频频挖B站墙角的原因，“西瓜视频上比较多的是电影、八卦、三农类的内容。知识、科普、财经类的好内容比较少。”

西瓜视频的前身是从今日头条中分割出来的“头条视频”，2017 年，“头条视频”正式更名为“西瓜视频”，主打PGC短视频。

在当时，西瓜视频与主打UGC的火山小视频(专注下沉市场)、抖音(主打年轻音乐娱乐社区)一起构成了字节跳动的短视频生态。但不久后，这一定位就被推翻。

西瓜视频意识到自己需要重新选择赛道的时候是在 2018 年下半年，此时抖音的月活跃用户突破2. 1 亿，火山小视频在下沉市场也表现不俗，月活跃用户突破 4732 万，只有西瓜视频一直以来毫无存在感。

2018 年 8 月，西瓜视频投入 40 亿元，走上了自制综艺的道路，首档节目是由汪涵主持的《头号任务》，而这档节目也被外界视为西瓜视频进击长视频领域的信号。

“业内观点普遍认为，短视频吸引流量，长视频负责留存，长视频被认为是黏住用户的有效途径，这或许也是西瓜视频为什么搅局长视频的原因。”该业内人士说道。

2019 年，西瓜视频的定位被进一步完善，并确定了“聚合多元文化的综合视频平台”这一新定位，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升明确表示“西瓜视频要做PUGC视频平台”。

既然要做PUGC视频平台，那么短板必须要补齐，加快吸引、助推和积累优质内容创作者的脚步不容停歇，因而挖竞争对手的墙角也就成了最快速、最保险和最行之有效的方式。一颗野心勃勃的瓜不过，这只是西瓜视频长视频战争计划的其中一步，它的枪，瞄准的并不只是B站。

很快，隔岸观火的优爱腾芒就发现情况有些不太对劲了，西瓜视频除了与B站短兵相接外，似乎还想跨进了自己的一亩三分地“打劫”一番。

更早一些的时候，西瓜视频只是囤积了一些老电视剧和老电影的版权，直到 2020 年，字节跳动斥资6. 3 亿买下电影《V缏琛返陌嫒ê螅?簧偃瞬欧追滓馐兜轿鞴鲜悠档奈缚谥?蟆