李子柒、张沫凡等头部博主纷纷加入这个计划，我发现背后没那么简

如今短视频不断“抢夺”着用户的注意力。这种现状吸引着内容创作者前赴后继的涌入短视频行业，同时越来越多的品牌方通过短视频进行广告投放，短视频无疑已是当下最热门的内容赛道。

不久之前，微信「视频号」迎来大改，而微博方面也宣布开启「视频号」内测，同时推出微博视频号计划。按照微博视频的官方介绍，首批视频号是采用分批邀请制，正式上线时间在 7 月初。

微博视频号对标微信视频号?

视频号是微信打造并推出的一个新概念，微博此时推出视频号，不禁让人纷纷猜测：微博视频号或将作为防御性产品对标微信视频号?真的是这样吗?让我们先详细了解一下微博视频号的相关内容。

微博视频号计划，是微博针对优质视频作者推出的一项扶持计划，其中包括账号成长、产品服务及商业变现等服务支持和权益。从资格要求标准来看，对大部分视频创作者都是很容易符合条件的。

据小微了解，博主加入该计划后，就可以立即享受专属视频号主页、视频数据中心、视频管理、视频学院等基础权益。

其中专属主页，点开博主主页就可以看到变化。原先的默认分类由"主页"变为"精选"，除了出现显著的“视频号”勋章，同时新增了“最新视频”区域，视频下方还设立了催更区，并显示催更人数以及距离上次更新的天数。

对于粉丝来说，这个催更功能真是“爱不释手"，博主不更新，催更点一点!每天的催更都会以官方私信的方式告知博主。所谓爱之深催之切，无形之间缩短了粉丝与博主之间的距离，更是激励了博主的创作。

在该计划中还有提及，月投稿通过量不少于 2 条，或原创小视频不少于 5 条，且月总播放量大于等于5000，即可优先解锁进阶权益。而在高阶权益中，则包括热门流顶级曝光、社区PUSH触达，甚至APP开机推荐和微博PR推广等。

通过以上内容能够明确的是，虽然同叫视频号，但从本质来看，微信视频号属于功能型，而微博视频号则是针对视频作者的扶持计划。

微博的优质创作者并不少，

缺的或许是一个"刺激"

值得一提的是，微博平台上其实很早就聚集了大量的视频作者，每天都会有大量的视频内容产出。不同于短视频平台的是，微博上的短视频是以PGC(专业生产内容)视频为主的，其视频内容时长大部分在 1 分钟- 15 分钟之间。

在西瓜数据微博版中快速发现每天的热门视频

这种视频相对于十几秒的“快”视频来说，内容更加完整，更具有强烈的人设风格，要知道被真正内容吸引到的粉丝更具有忠诚度的。对粉丝来说，这些视频作者就意味着“专业、信任感、有说服力”。对于品牌方、广告方来说，这样的短视频更符合产品植入，也更具有转化潜力，这也促成了目前大多视频作者的变现。

产品植入的视频案例，左右滑动查看

对于大部分视频作者来说，最重要的就是变现。而此次推出视频号计划，微博就是希望立足于本身社交媒体平台的优势，服务更多的视频作者成长起来，最终实现变现。这一点从扶持内容中就可窥一二，进阶权益的第一项是加入“引力计划”，此计划可帮助博主获得更多视频广告分成。加上设立粉丝催更功能，直接点说就是更得越快、看得越多，收益就越多。

对于布局短视频多年的微博来说，这是在不断创造强化视频业务的机会。就目前微博视频号计划来看，重点不是培育出抖音、快手那样的UGC生态，而是在PGC内容变现方面进一步深耕，由此就需要发挥平台自身优势为视频作者提供差异化服务，刺激更多视频作者的活力，吸引视频作者将自己与粉丝的关系沉淀在微博。

虽然目前微博视频号还处于内测状态，暂时还无法推测其最终会变成什么形态。但要说这是微博对标微信推出的防御措施，小微认为远不于此。微博对短视频市场蓄谋已久，而这只是微博 2020 年发力短视频的信号。