公众号的“最终敌人”：不是抖音，而是B站

开局一张图。

腾讯被骗的事儿，你听说了吧……

昨晚，腾讯在B站，发了一个《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》的自黑视频。到现在，播放量已经 300 多万了。

这让我想起了几个月前，钉钉的那次公关。

同样是B站，同样是自黑。

播放量： 2564 万

大多数人看这两条视频的时候，肯定嗅不到什么「危机感」;但如果你是「头部公众号」的负责人，很可能就感到焦虑了。

“大厂的PR，都自己在B站做了。

分到我们的预算，自然就少了。”

我也认可：文字不可能被视频替代。

因为，文字有它独特的「张力」。

但是，我们也不能否认：所有的自媒体人，无论是写文章的、还是做视频的，无论是公众号创作者，还是B站up主，大家都是竞争关系。

因为，大家都在抢夺两个「有限资源」

1、用户的时间

2、甲方的预算

文章写得再好，如果用户把更多的时间，用在看视频上，公众号图文的流量一定会下降;

账号价值再高，如果甲方把更多的预算，投在视频平台，公众号的广告收入一定会下降;

是这个道理吧 ?

抖音抢夺公众号的时间了吗 ?

当然。

不过抖音影响的，其实是「内容质量一般」的公众号，或者本质上来说，影响的是「Kill Time」型的公众号。

比如：幽默类公众号

但说实话，抖音对「优质公众号」的影响不大。

因为优质公众号，不是在帮用户杀死时间，而是「Save Time」，节省时间。

要知道，只要优质公众号生存的好，甲方爸爸对公众号的投放预算，就不会减少。

所以!谁抢了优质公众号的时间，

谁才应该是公众号的「最终敌人」

B站，说你呢，站出来 !!!

为什么公众号的“最终敌人”是B站 ?

因为抖音「轻」，不会威胁公众号的深度内容。

但是B站「重」，它自身就有很多的深度内容。

6 月初，B站上线了第 12 个分区：知识区

与此同时，官方还通过#知识分享官#这样的活动，直接对优秀的知识类up主进行流量扶持和现金激励。

感受下画风：

社科人文：

宾馆黄色小卡片的小姐姐“上门服务”是真的吗 ?

校园学习：

别让浑浑噩噩毁了你的生活!百万粉up主的时间管理心得分享!

财经：

骗子如何敛财千亿不被抓?揭秘 2 万家MCN机构运作套路，深挖直播带货骗局

职业职场：

你身边有想做模特的朋友吗?长得高和瘦就适合做模特吗?经纪人揭秘模特行业你需要知道的事

每一个选题，是不是看起来都「挺有营养」的?

罗翔老师这样人见人爱的up主，就更不用说了。

热点话题+ 独家分析 + 出镜讲解，

15 小时的时间，视频播放量 168 万。

假设啊……如果你是甲方爸爸：

A：视频播放量 200 万的up主，广告报价 30 万

B：标题点击量 20 万的公众号，广告报价 30 万

你告诉我，你选哪个 ?

以下，就是甲方的选择。

知名up主“吃素的狮子”：最近 3 条，都是广告;

知名up主“敬汉卿”：最近 5 条， 2 条广告;

为什么越来越多的公众号接不到广告 ?

因为，甲方爸爸的预算就这么多。

投B站多一些，投公众号就要少一些。

看到这里，你可能想吼我了：

这两天你都在说公众号改版的利好，怎么今天突然就「看衰」公众号了 ?

不不不……

公众号当然有很多赚钱的机会。

而且，只要你的公众号有流量，哪怕接不到广告、你也可以自己带货，或者结合社群和私域流量、视频号，更激进的变现。

但是，公众号真的不像几年前那样，可以「躺着赚钱」了。因为，你的竞争对手，已经不仅仅在用户的订阅号消息列表里了。

作为个人，你应该好好想一想：

公众号真的是最适合你的平台吗 ?B站、抖音、头条号、小红书，你在任何一个平台做到头部，真的都能活得不错。

这是我一位好友的「头条号收益」

他的公众号，首文篇篇10w+

但就收益而言，头条号也非常可观。

而对于公众号创业者来说：不变真的不行了。

要么，把文字优势发挥到极致，再牛逼一点。

要么，基于已有的流量优势，拥抱更多平台。

前几天，公众号「姜茶茶」发了一条推送，

向读者推荐了自己的B站账号。

嗯。

人家在B站，已经 21 万粉丝了。

而有些人，还在等着甲方爸爸主动找上门。