云旅游从直播种草，走向杂草丛生
疫情期间，“云旅游”开始走红网络。按说这并不是一个新鲜的事物，毕竟各类旅游KOL早就将诗和远方用微博、直播的形式，灌给了用户一碗又一碗的鸡汤。
至于云旅游，作为被疫情倒逼出来的产物，在将这种小众的旅游社交分享，上升为后疫情时代旅游行业的自救与创新后，也在流量与平台支持下成为一种时尚。
一时间，不仅各大OTA如携程、飞猪、马蜂窝等纷纷摩拳擦，搭建了“云旅游”直播平台，更有抖音、快手等云旅游直播推送，乃至数以千计的旅游景点开通了线上游览服务，各地导游们在复工缓慢的情况下，也纷纷涉足线上的云旅游云讲解。
不过，仅仅是分享、介绍、吸引眼球，似乎已经让各大平台以及众多参与者感到“不够解渴”，于是一些新的想法和念头不断出现，尤其是随着 618 的到来，云旅游终于越来越不对味了……用户乐于“先种草，后出行”在决定去一个地方旅游后，除了极少数人是来一场说走就走的旅行，大多数游客会认真地制定出游攻略，从交通、住宿、景点时间安排，到地方美食打卡与当地特色体验，事无巨细的旅行计划，其实就是一场头脑里的“云旅游”。
云旅游最初也只是存在于旅游景点官网或者OTA的信息平台之上，通过图文形式介绍景点及周边特色。随着内容营销的兴起，一个个旅游日记和文化旅游类综艺节目，让旅游项目借助互联网和电视媒体的传播力量，围绕“人未到，景先到”的理念，衍生出了为之服务的内容策划、交易与消费平台。
随着云旅游与直播模式结合，开始大幅提升内容对实体消费的带动效应，一些优质的云旅游直播在集聚流量的同时，也激发了人们对旅游产品的欲望。
“以前出游前会在网上查询信息做足功课，后来旅游日记风靡后，对于一些重要景色和特殊地段，能做到心中有数。现在直播兴起，基本上看几次直播，就能确定这个地方是不是我的菜，我认为云旅游最大价值不是发现美景，而是让自己少了被忽悠概率。”
热衷旅游的小莫告诉懂懂笔记，她一直享受着云旅游带来的便捷，今年云旅游直播风靡后，这种升级版的“先种草，后出行”，给她的出游省去了很多挑选景点的麻烦。
旅游KOL的直播内容，主要呈现人迹罕至的自然风光，和主播生活与心路历程。云旅游的直播内容，更多是成熟或配套设施完善的景区与旅游胜地，内容也多是景点详细介绍与各种出行小窍门，云旅游已经成为用户进行自由行和跟团游的重要参考。
在携程、马蜂窝等平台上，云旅游直播内容涵盖境内外上百个目的地、景点，包括路线推荐、旅行必备品、景点讲解、拍照攻略等，俨然将旅游日记进行直播化呈现。云旅游产品化打通线上线下渠道直播形式的云旅游既满足大众直播文化的需求、舒缓疫情带来的压力，也为旅游业复苏起到了预热作用。
疫情发生后，全国景区被临时关闭，虽然对防疫防控行之有效，但也让围绕旅游业而生的酒店、餐饮、交通行业陷入停滞。疫情下的中小微旅游企业生存不易，即便旅游景区陆续营业，但旅游出行的意愿并不强烈。
文旅部数据统计，五一假期实现国内旅游收入475. 6 亿元，同比下降63%，端午节假期实现国内旅游收入122. 8 亿元，同比下降68.8%，中商产业研究院预计， 2020 年旅游收入将减少 1 万亿。
旅游线下产业依然处于半解冻状态，很多被迫休息的从业者，开始通过线上寻找出路。
华丰国旅经理李鑫表示，他们已经为公司的导游们开通多个直播平台，不管是通过用户打赏还是直播带货取得收益，公司不抽取任何提成，全当是为云旅游试水。
“刚开始是在抖音、快手这类平台做直播，但因为是新号没有什么引流，因此直播效果一般，后来去携程、马蜂窝这些旅游垂直平台，感觉效果不错，因为这些平台上很多人就是有旅游需求的，我们甚至还促成了好几个线下家庭团。”
懂懂笔记看到，在众多云旅游形式中，两类方式最能吸引用户的参与与关注。一种是线上景点直播，主播会带领用户游便景区，并进行全程讲解，在过足线上旅游瘾的同时，也勾起不少用户的线下旅游热情。
另一种是纯粹的景色直播，以日落直播最为热门，主播固定机位直播日落美景，与网友有一搭没一搭的聊着家常，大多数时候，是倾听从视频里传来大自然的声音。这类直播最后往往会引导到景区门票预定和当地特产选购，为主播实现创收。
结合实景直播和主播讲解，同时能够现场带货的云旅游，逐步整合为一种线上线下融合化产品，突破传统的旅游场地、时间限制，为用户带来真实的旅游场景体验。云旅游对于游前的行程规划起到辅助作用，甚至能够满足旅游后的遗憾与不足。
懂懂笔记曾两次攀登泰山，心心念的泰山金顶均因天气原因未能成行。这本是一件难以甘心的遗憾，反倒是通过一次云旅游直播，欣赏到了完整的泰山金顶：毫无PS的美景下，也更加坚定了自己三登泰山的决心。
云旅游已经成为疫情期间重要的旅游营销场景，众多景区也抓紧这一契机，强化线上流量资源的积累，通过政策吸引主播到景区直播，在一些云旅游平台建立官方账号。
过去博物馆出于对展品的保护，禁止拍照与摄像，现如今有越来越多的博物馆开始线上直播展览，甚至有的博物馆开启“博物馆奇妙夜”活动，通过晚上直播呈现不一样的旅游体验。
一位喜欢观看云旅游的网友告诉懂懂笔记，疫情期间工作不顺，两点一线的生活把人都变得压抑了，而每天闲暇时间去看看旅游直播，晚上刷一刷搞笑的短视频，已经成为他重要的生活休闲与减压方式。
在庞大的流量引入与用户关注下，不论是旅游目的地还是旅游从业者，对于云旅游的态度都从过去的冷眼相看，变为了青睐有加，归根结底，是渠道打通带来的潜在用户和收入提升。
数年前像故宫博物院、秦始皇兵马俑馆等博物馆，推出了一系列的语音导游、VR看展，但这种云旅游的服务形态，缺乏互动与交流，只是一种旅游工具，使用者寥寥无几。
不同于文化旅游类综艺节目的高成本制作，一个善于聊天的主播，一台手机，就能将线下旅游文化与线上旅游消费串联起来，使景区得到曝光与潜在游客、主播获得直播收益与带货、用户欣赏免费的旅游风光，三方均能找到满足自己需求的舒适区。过度带货让云旅游变了味直播化的云旅游作为今年新兴的产物，一些顶级博主甚至已经聚集了百万粉丝。然而一场“618”后，开始让云旅游突然变味，直播带货在云旅游中的比例陡然提升。
脱胎于阿里旅行的飞猪，很早就嗅到云旅游的风口，上线了自己的旅行直播平台，几乎每一个主播都开通了淘宝直播，甚至是淘宝、飞猪双平台直播。但是，一些主播与其说是旅游直播，不如说是带货直播，从当地的特产到淘宝店铺推广，可谓万物皆可带货。甚至飞猪官方号就直接吆喝起了旅行团特惠。
而马蜂窝上的云旅游直播，也从当地的美景，逐渐变为了当地民宿的促销。低端一点的打法，是主播围绕某个民宿无死角地尬聊直播;高端一点的打法，是主播请一位美女假扮游客，在民宿里悠闲地享受生活，向用户安利着民宿的惬意。
云旅游是一种以线下为依托的线上营销方式，它自然也不可避免地与直播带货联结在一起。但懂懂笔记认为，选择云旅游的用户，会将旅游信息、景色欣赏作为第一位，而不是寻找旅游纪念品、当地特产和订购旅游产品，后三者可以在云旅游中呈现，却不能占据核心主位。
对于众多用户来说，他们想要的也不是简单的景色视频，而是通过与远方的主播实时互动，听取其对当地旅游的讲解和建议，从而获得自己去游玩时更愉悦的体验，或者通过第一视角接触未曾领略的娱乐项目。
然而过度的营销与直播带货，却破坏了用户的旅游兴趣，将云旅游变为了“云购物”，用户为之买单的原因，也不再是出于对旅游的期盼，而是因为各种打折促销与冲动消费。
虽然疫情导致旅游行业生存艰难，但懂懂笔记认为：偏离了旅游本质的云旅游营销，虽然能够一时获得收入与关注，最终却会流失掉核心用户。尤其是一些主播已经开始兜售杭州景区的丝绸，云南景区的翡翠，把线下景区购物店消费的陋习搬到了线上。
当下云旅游的火热，是疫情导致出游受阻和直播红利带来的引流，云旅游是否能够成为刚需，占用旅游用户的心智，这仍是一个有待观察的现象。相比制作规范，运营成熟的旅游种草日记，云旅游充斥了太多无用信息与错误资讯，在没有平台约束的情况下，野蛮生长之中难免杂草丛生。【结束语】此前流行的吃货主播，虽然结尾都会将用户引向到店或者购买产品，但大多数时间里，主播是在幸福地吃，用户也在幸福地咽口水，并为了能亲自吃到美食而憧憬着。
现在一些云旅游却逐渐把“吃”的过程给省略，直接跳到了购买环节，套用直播带货的模式，将旅游与情怀作为一种商品向用户推销。既然是要买东西，去淘宝直播或者京东直播就好了，为什么要去看云旅游直播?
虽然借助“618”的活动促销，让不少主播实现了云旅游的内容变现，更让不少商家与景区看到了云旅游的商业价值，但与电商平台促成消费的目标不同，云旅游的根基，是挑起用户对旅游的欲望。
只是在直播带货的热潮下，很多主播显然忘记了这个重要前提。懂懂笔记认为，端午节云旅游的声音与影响力，反而比五一节削弱了许多，这与线下旅游的回暖和云旅游直播的品质下降，有很大的关系。
