中国网红在YouTube爆火，靠的是什么

#李子柒被写入小学语文考卷#、#李子柒 童年小零食#、#李子柒笋壳粽#、#李子柒海外粉丝破千万#......

最近一段时间，关于李子柒的话题频频登上微博热搜，浏览量个个破亿。

在国内，李子柒多次被央视点名表扬，被写入小学语文试卷。在国外，李子柒凭借着优质的视频内容，成为首个在YouTube粉丝破千万的中文创作者。

但是如果你只知道李子柒，那你就out了。除了李子柒，在YouTube上，还有很多优质中国区内容创作者，得到了大量国外粉丝的喜爱。这些优质的内容创作者，到底有什么共同点，他们又是如何“走出去”的呢?

01.

那些在YouTube上走红的中国网红

1、李子柒

李子柒，在很多人的心中，是一个岁月静好，不染凡尘的“仙女”。

她的视频从中国传统文化生活中获得灵感，处处透露着中国传统生活的唯美。视频远离世俗生活，回归田间，染布、酿酒、制作美食。同时，还对中国的传统文化进行了传承，制作古时的胭脂，制作笔墨纸砚。李子柒还将花费两年时间制作的笔墨纸砚送给马来西亚国王，传播中国文化。

在YouTube上，李子柒已经积累了 1120 万粉丝，视频总观看量高达15. 37 亿，平均观看量高达1556. 69 万。

2、办公室小野

办公室小野是从 2017 年 2 月发布的“饮水机煮火锅”的短视频开始成名的。

她的视频主要围绕着办公室美食展开，背景定位在办公室，办公室小野凭借着超强的动手能力和脑洞，用各式各样的办公用品，在办公室制作美食，独特的美食制作方式为她赢得了很多人的喜爱。

她在YouTube上的影响力仅次于李子柒，位居中国区第二，拥有 907 万粉丝，视频总播放量高达21. 87 亿。

3、滇西小哥

滇西小哥虽然名字是小哥，但却是一个地地道道的云南姑娘。“滇西“是她所处的地方，而”小哥“则代表了她豪爽、洒脱的个性。

她的视频通常是 5 分钟左右，在视频中，她会穿着朴素的衣服走在田间地头，采集各种原材料，烹饪各式各样的美食。她的视频中大多是田园生活，采集野果、制作豆腐血肠、做云南特色菜吹猪肝，一个个充满着烟火气的视频，让粉丝们看到了中国农民原汁原味的生活。

在YouTube上，她已经积累了 550 万粉丝，视频总观看量高达12. 82 亿。

这些中国网红到底为什么能够在YouTube上火起来，到底什么样的中国网红更适合沉淀国外粉丝，让影响力走出国门呢?

02.

他们靠什么走红?

1、创作题材的独特性

无论是在国内还是国外，创作题材的独特性都是网红能够走红的重要因素。只有保持题材的独特性和内容的优质，才会吸引越来越多的粉丝。

例如办公室小野，她的美食视频和一般的美食制作视频不同，结合了办公室的场景和美食烹饪，做到了题材的独特，她视频下方的评论中，总有粉丝惊叹于她的脑洞和独特的美食烹饪方式。

李子柒的视频风格也是较为独特的，她的视频以田园生活为主，远离城市喧嚣，在快节奏的当下，无疑满足了大部分用户对于慢生活的向往。

2、中国风填补外网的中国文化内容空白

无论是李子柒还是滇西小哥，他们的视频同样都展现了中国乡土生活美食、中国的田园生活和家庭生活，填补了YouTube上中国风内容的空白。

李子柒花费两年时间制作笔墨纸砚，用鲜花制作古时的胭脂，滇西小哥熬猪油、炸豆腐都能够具象地展现中国文化。

外国粉丝可以通过他们的视频了解中国文化，满足好奇心。而海外华人可以通过他们的视频纾解对于祖国的思念。

3、语言门槛低，视频类别具有普适性

观看这三位网红的视频我们可以发现，他们的视频，往往是“默片”，视频内容的核心主要在于动作和场景。这样也就降低了语言门槛，打破了地理限制，为赢得全球粉丝奠定了基础。

而美食，作为一种视频类别，在全世界都具有普适性，即使YouTube上的粉丝国籍不同，有文化差异，美食这类以画面为主的视频也不容易踏入雷区。这三位创作者都是以美食为主进行创作，也让他们的视频内容更加具有普适性，从而吸引了更多的国外粉丝。

4、背后mcn机构运营必不可少

网红们不是一个人在战斗，在他们的背后，往往有专业的MCN机构支持。

MCN机构都有自己的明确属性，并且会针对某一平台制作内容和运营，较为专业。由于国内环境和国外环境大不相同，对于网红来说，想要“出海”，必须要借助MCN机构，以专业取胜。

这些在海外爆红的中国区网红，背后都有MCN机构支持。李子柒的背后，是微念科技。办公室小野的背后，是洋葱视频。滇西小哥的背后，是papi酱主导成立的papitube。

这些MCN机构摸准平台规则和用户需求，从定位到题材，再到视频风格，全方位地为旗下网红打造独特的运营思路，满足大部分粉丝的需求，从而为网红实现粉丝的积淀。

03.

结语

目前，抖音和微博的月活超 5 亿，快手月活超 4 亿，而YouTube的月活用户已然突破了 20 亿，对比国内的这些平台，YouTube俨然成为了社交平台中的佼佼者。大量的月活用户，也让YouTube成为了网红们流量增长的必选项。

现在，在中国，不少网红和MCN机构把海外发展作为标配。在YouTube中国区爆红的网红，不只有这三位，还有一些主打时尚生活的网红，比如“周六野Zoey”，主打美妆的创作者“仇仇qiuqiu”，以及一些机构帐号，比如“腾讯视频”、“CGTN”等等。甚至在中国区的排行榜上，还出现了喜爱中国文化和美食的外国小哥“The Food Ranger”。

中国网红布局海外市场已然成为一种趋势，越来越多的网红和机构开始探索海外之路。已然取得一些亮眼成绩的中国区网红，也为后续更多想要布局海外市场的网红和MCN机构提供了借鉴。

下一波世界级的中国网红，还在路上。