销售毛利率下降说明什么（详解销售毛利率分析盈利能力）

原标题：销售毛利率下降说明什么（详解销售毛利率分析盈利能力）

最近很多股票跌得便宜了，不知道你有没有买一点呢？

估计很多朋友没买，一个是没钱（降薪裁员的公司不在少数），另一个是有钱也不知道到底买啥好，你是哪一种呢？

我发现很多人选择股票，不太关心背后的行业。实际上做长期投资，挑对行业是很重要的。

不是有句话说，男怕入错行（女怕嫁错郎），挑错行业后果也很可怕。

为了说明这一点，我们还是先从日常生活聊起。

一、三种姿势：躺着、坐着、站着

大家可能经常听别人说起“躺着赚钱”，那我问你：

假设有一个人每月收入1万元，但他需要天天上班挤公交；

另一个人每月收入也是1万元，但他不用上班，是靠收房租过日子的。

你觉得谁比较像是“躺着赚钱”呢？不用说，当然是选后者。

上班族挣的这1万元，首先需要支付交通费，其次没空做饭，天天叫外卖，餐饮费也增加了；万一工作压力大，抵抗力下降，生病吃药还要花钱。

而不上班的人，日常花销方面可能比上班族要少一半，最后剩下的钱也就多了。

所以，表面上同样是挣1万元，但有的人赚的是“辛苦钱”，有的人则是“躺着赚钱”，实际差别很大。

当然上班族的收入也不一样，不同行业的薪资，还是有差距的。

比如一个中学教师，月收入1万，另一个it公司的程序员，月收入5万。

假设教师的生活开支是7千，程序员的生活开支大一些，算它2万。

那么教师每月剩下3千，而程序员每月剩下3万，两者差了10倍。

所以同样是赚辛苦钱，有的人是“坐着赚钱”，有的人是“站着赚钱”，虽然职业本身没有高低，但是各个行业的性质不同，差别也会很大。

到这里，有人可能会想，能不能把不同收入的人放一起比，看看谁过的日子更滋润呢？

有办法，就是用每个人每月剩余的钱除以自己的收入，看谁剩余的比例更高。

比如上面三个人，教师的剩余比例是30%，程序员剩余60%，不上班的人剩余65%——这么看，果然还是“躺着赚钱”活得最舒服~

而现实中，不同的行业虽然千差万别，其实也可以分成三种：躺着赚钱、坐着赚钱、站着赚钱。

这里就要用到一个指标：毛利率。

二、赚钱辛不辛苦，看毛利率高低

先来看一下毛利率的公式：

毛利率=（营业收入-营业成本）÷营业收入

营业收入，是一家公司通过日常经营获得的收入，获得收入的同时，还需要支付相应的成本，即营业成本；

营业收入减去营业成本，得到的是一家公司的利润部分，俗称“毛利”。

用毛利除以营业收入得到的百分比，就是毛利率。

毛利率，一方面可以看一家公司的赚钱能力；

另一方面，它也可以用来看一门生意，是不是好做。

行业毛利率越高，说明行业赚钱越轻松；毛利率越低，说明行业赚钱越辛苦。

三、高毛利率行业有哪些？

不同行业的毛利率，差别其实很大。

我找到一份统计，2012年全部上市公司的毛利率中位数是24%左右，其中有7个行业是达标的：

再换一个角度，用毛利率50%和70%的标准筛选上市公司，有4个行业入选的公司最多，分别是计算机、医药生物、旅馆业、饮料制造业。

对比两张图可以看出，计算机、医药生物、食品饮料这3个行业，基本属于“躺着赚钱”的生意。

而毛利率比较低的行业，如农业、批发零售、钢铁、水泥、建筑业等，都是赚钱特别辛苦的行业。

当然，以上是2012年的统计数据，现在的各行业毛利率肯定和当时不一样，但这个排名结构不会有太大变动，可以作为参考。

说到这里，有人可能发现，上面好像还漏掉一个：金融业（银行、保险、证券等）。

因为金融行业比较特殊，它的营业成本很少，绝大部分支出计入费用，因此毛利率接近100%。

这种情况下，用毛利率分析金融行业也没有实际意义，所以一般是不用统计的。

四、结论

总结一下，行业按照赚钱辛苦程度，可分为3种：

第一种，是“躺着赚钱”的，比如计算机、医药生物、食品饮料等高毛利率行业；

第二种，是“坐着赚钱”的，行业平均毛利率至少不低于30%。

*由于毛利率“中位数”不太好找，所以我用毛利率“平均数”代替，标准线是30%。

第三种，“站着赚钱”的，也就是行业毛利率低于30%，通常生意很难做，要找到好公司就更难了，一般来说可以不考虑。

五、查询方法

那行业毛利率怎么查？可以先找一只股票，再查它对应的行业毛利率。

比如我用同花顺软件查询“伊利股份”，步骤如下：

第一步，打开同花顺网站，输入“伊利股份”

第二步，点击“财务指标”

第三步，下拉点击“销售毛利率”

第五步，上拉找到图表，点击“行业平均”，出现一条黄线：

最后可以看到，伊利股份所在的乳品行业毛利率，长期在30%以上，可以算是“坐着赚钱”的行业。