短视频平台分析报告（浅谈短视频市场发展前景）
原标题：短视频平台分析报告（浅谈短视频市场发展前景）
短短数年，短视频的变革已经经历翻天覆地的蜕变，随着移动互联网的普及、大众消费娱乐水平的提高和数字化互联网技术的发展，短视频平台已经从最初的娱乐服务漂亮转型到包括直播带货、内容付费等多种形式共生的内容生态圈。
随着各短视频平台商业化步伐的加速，如何推陈出新、如何更加细化垂直领域、如何净化用户分众等都在成为提高内容生产及运营效率的关键所在。
短视频已进入平稳期
近年来以抖音、快手、火山小视频、B站、视频号为主的多个短视频平台迅猛发展、在市场疯狂攻城略地。为视频尤其是短视频行业的发展提供了十足的推动力，目前我国短视频行业已经从蓄势期、转型期、爆发期慢慢过渡到平稳期。红海之内竞争格局已经趋近稳定，剩下的是多元的内容输出和更深层次的商业模式的探索，如何在平稳期打响破颈之战，所有看客都十分期待。
中国短视频行业现状分析
疫情带动用户激增、变现效率吸引众多产业链入局
2.1：行业产业链参与主体众多
短视频行业发展至今已经有一套相对完善的产业链，其中参与进来的主体众多，内容生产、分发方、用户终端、基础支持、广告监管等一起为整个短视频内容生产链提供了稳步向前的动力元素。
其中重中之重的内容生产方主要分为PGC(专业生产内容)、PUGC(网红/明星生产内容)和UGC(用户生产内容)三大类;内容分发方包括短视频平台、新闻资讯平台、社交平台、传统视频平台等。
2.2：疫情之下，短视频用户激增
2020注定是不平凡的一年，疫情让很多行业开始停滞不前，却给短视频行业迎来了疯狂攻城略地的机会。隔离、居家办公，刷视频成为大部分人的必要选择，短视频用户规模得以进一步增长，据官方研究调查显示，2020年6月，我国短视频用户规模已经达到81786万人，使用率高达87%。
资料来源：CNNC
注：使用率=短视频用户规模/网民用户规模
中国短视频行业：商业模式探索助推市场规模增长
用户的激增和直播的兴盛带动了短视频平台更为多元和深层次的商业模式探索，为更多人入局提供了东风，整个行业规模增长迅速。2019年我国短视频行业规模已经达到了1302.4亿元，2020年更是高达1408.3亿元
资料来源：iresearch
中国短视频内容垂直化发展
发展至今，我国短视频已经涵盖美食、搞笑、时尚、游戏、母婴、财经在内的多个热门领域。与此同时各大广告主也看到了短视频的商机，将其视作广告投放重要渠道。据专业数据显示，以剧情/搞笑类为主的短视频广告投放占据17.89%的整体投放比例。
数据来源：卡思数据和火星文化
不仅广告投放，在增粉方面，搞笑、美食等领域依旧占据了重要地位，以快手、抖音两个头部短视频平台为例，搞笑、美食领域kol涨粉速度均可占据前五，疫情期间，社会新闻类、科普类亦增速明显，抖音社会新闻类kol增粉速度甚至高达24%
资料来源：克劳锐
资料来源：克劳锐
除了以上前十的热门领域，短视频平台医疗领域的发展潜力依旧不可小觑。随着大家对健康话题关注度的日益提高，人们对于专业的健康领域知识科普的认可度亦在不断增加。根据健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》，超过9成的用户看过健康科普相关视频，且有半数以上用户愿意为健康科普内容付费；在观看此类视频后，用户对于医疗信息、专家问诊、挂号等服务有明确的需求。且短视频平台对于健康领域内容的内容扶持每年都在稳定输出。
2025年市场规模有望接近6000亿元
随着人群的涌入和资本的增加，短视频平台不断寻求突破的过程中盈利模式也在不断推陈出新，尤其是直播、电商两大板块与内容创作者相互依靠，进一步提高用户对短视频的依赖。
数据显示抖音用户日均浏览视频时长已经高达1小时以上，随着短视频吸引更多用户人群花费更多时间在短视频，广告主将更愿意投放更多广告预算给到线上短视频营销，未来的短视频营销收入将进一步走高。尤其伴随4G流量价格下调，5G技术普及等多个生活变革为短视频浏览提供了更便利的支持，未来短视频领域发展潜力依旧巨大。
专业数据平台统计分析，疫情的爆发使得短视频的发展潜力进一步被挖掘，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。
短视频用户基本特征分析
6.1：用户基本特征分析
6.1.1用户性别分布：男性偏多于女性
资料来源：iresearch
6.1.2 用户年龄分布：26到35岁占据一半
资料来源：iresearch
6.1.3 用户地域分布：一二线城市为主
资料来源：iresearch
6.2用户需求特征分析6.2.1用户使用时长/次数：粘性较高
资料来源：iresearch
6.2.2 人群整体教育水平：整体较高
资料来源：iresearch
短视频行业盈利模式分析
广告植入
对于内容生产强劲的kol来说，粘性高成为账号核心竞争力，广告内容的植入也成为很常见的盈利手段
直播+电商
当下流行的直播到货+抖音商品橱窗成为最常见的直接卖货变现渠道
内容付费
基于精致、专业化内容吸引人群+流量，沉淀用户到付费平台进行更加系统化内容传播，是很多知识付费的营销玩法
为终端服务导流
很多教育、咨询、线上付费等品牌的终极目标不是线上曝光，而是通过线上曝光导流进行付费服务，与目标人群建立信任感，引导粉丝线下/线上购买课程，转化为消费者也是常见的服务导流模式。
通过目前对发展阶段、商业模式拆解、人群分析和前景预判来看，未来很长一段时间短视频领域将会持续受到资本和大众人群的喜爱，对标免疫力传媒依旧可挖掘医疗领域的多元化价值探索。
