玩转大客户大单子的营销策略
时间：2020-11-16 23:30:19
作者：小潘SEO
来源：网络整理
在网络营销领域中，大客户营销策略显得非常重要，大客户大单子往往能带给企业非常大的利润。而相比于公司各种营销策略，大客户营销对于开局显得非常重要
nbsp;nbsp;nbsp; 在网络营销领域中，大客户营销策略显得非常重要，大客户大单子往往能带给企业非常大的利润。而相比于公司各种营销策略，大客户营销对于开局显得非常重要。如果开局开得好的话，那么以后就会顺利很多。反之，开局不好，以后就会困难很多。那么，针对大客户，我们应该需要注意哪些呢？怎样开局才会更有利于下一步的开展？在这里，我们总结了以下几点：
一、事先的信息收集及分析。
nbsp;nbsp;nbsp; 在开始大客户营销/拜访前，一定要进行信息收集及分析，为制定大客户营销策略提供坚实的基础。信息收集包括：
nbsp;nbsp;nbsp; 第一、大客户的行业情况，如发展趋势，竞争情况，大客户在行业中的地位等；
nbsp;nbsp;nbsp; 第二、大客户的组织情况，如组织结构，采购决策流程等；
nbsp;nbsp;nbsp; 第三、大客户高层（决策者）的情况，如他的背景信息，关心的问题，对他有影响力的人等；
nbsp;nbsp;nbsp; 第四、大客户存在的问题（跟你所销售产品有关的）；
nbsp;nbsp;nbsp; 第五、大客户与你公司之前的交往情况（如果有的话）；
nbsp;nbsp;nbsp; 第六、你自己所营销的产品及你的公司的情况分析；
nbsp;nbsp;nbsp; 第七、你的竞争对手情况分析；
nbsp;nbsp;nbsp; 等等......
二、制定大客户营销策略及计划。
nbsp;nbsp;nbsp; 在信息收集及分析的基础上，制定一份合适的大客户营销策略及计划。
nbsp;nbsp;nbsp; 在营销策略里面，有6个关键的要素，需要营销策划人员加以注意：
nbsp;nbsp;nbsp; 1、营销策略人员要明确谁是购买的影响者
nbsp;nbsp;nbsp; 即客户企业对于购买的决策者，这些人有哪些特征。
nbsp;nbsp;nbsp; 2、要明确自己在营销策略中的强项。
nbsp;nbsp;nbsp; 在销售时，要时刻注意可能存在的问题。一旦发现了问题，首先要标明问题所在，然后利用自己的强项解决问题，确保营销战略能够成功地进行。
nbsp;nbsp;nbsp; 3、要注意反馈的模式。
nbsp;nbsp;nbsp; 在与客户沟通交流的过程中，时刻要注意客户的反馈，从客户的反馈中不断验证自己原先对客户的判断，最终得出是否能够针对这个客户进行成功营销的结论。如果不注意客户的反馈，营销人员往往在付出了大量的精力和时间后，却得不到想要的结果。
nbsp;nbsp;nbsp; 4、要明确赢的标准。
nbsp;nbsp;nbsp; 包括自己赢的标准以及客户赢的标准。只有明确了客户赢的标准，才能成功地与客户进行交流和沟通，从而实现成功的销售。
nbsp;nbsp;nbsp; 5、理想型的客户。
nbsp;nbsp;nbsp; 在面对众多类型的客户时，营销人员要善于判断哪些是理想型的客户，只有这样，销售才能够有主有次，有更大的机会取得成功。
nbsp;nbsp;nbsp; 6、漏斗原则。
nbsp;nbsp;nbsp; 营销人员在面对企业下达的高额销售指标时，往往感觉要完成比较困难。在这种情况下，销售人员既不能不顾客观困难，硬着头皮接受任务，也不宜轻易地要求企业降低销售指标。正确的方法是，营销人员要与企业进行ldquo;讨价还价rdquo;，向企业合理地要求更多的资源，以确保自己能够按时按量完成任务。
三、根据策略、计划，进行大客户营销开局工作。
nbsp;nbsp;nbsp; 在开局工作时，要注意2点：
nbsp;nbsp;nbsp; 1、在开始基础的营销工作（如与技术部门，采购接触/谈）的同时，要（开始）推进与大客户高层（决策者）的关系，即要与他们打交道。很多营销人员常犯的错误是：只与大客户的一般人员联系，而不进行，或者说忽视与大客户高层的工作。结果是花了大量的时间、精力，甚至金钱，只得到了低层次的关系。
nbsp;nbsp;nbsp; 在实际工作中经常会出现这样的情境：一个营销人员（或者说一家公司）与大客户做了很长时间的生意，似乎关系基础不错。但竞争对手换了一个营销人员后，就轻易地将单拿走了。为什么？很常见的原因就是：之前的营销人员与这位销售人员一样，都是做低层的关系，结果输了。而营销的销售人员多做了大客户高层（决策者）的关系，就轻易地赢了。
nbsp;nbsp;nbsp; 从这里我们可以总结到：只有影响客户企业最重要的企业管理决策者，才有可能进行成功的营销。对于营销人员来说，客户企业最重要的决策者往往并不是企业的总裁，而是与某一个具体项目有关的最高的决策者。这类人被称为是非常重要的高层官员，对于营销人员来说是最关键的人，其重要性甚至超过客户企业的总裁。营销人员如果能够与这类人会面，进行效果良好的交流和沟通，那么营销成功的几率就会极大地增加。
nbsp;nbsp;nbsp; 2、做大客户高层（决策者）的关系，要做就要做好，不然会起反作用。
nbsp;nbsp;nbsp; 最后要强调的是：大客户营销的开局很重要，但关键是在之前的信息收集、分析，以及策略、计划的制定。只有做好了这些工作，才能找到好的切入点，及按计划、步骤推进大客户营销工作，并且同时与高层保持良好的关系，大客户营销才能事半功倍。
相关营销知识阅读：
nbsp;nbsp;nbsp;自媒体营销怎么做，你为什么玩不转？
一、事先的信息收集及分析。
nbsp;nbsp;nbsp; 在开始大客户营销/拜访前，一定要进行信息收集及分析，为制定大客户营销策略提供坚实的基础。信息收集包括：
nbsp;nbsp;nbsp; 第一、大客户的行业情况，如发展趋势，竞争情况，大客户在行业中的地位等；
nbsp;nbsp;nbsp; 第二、大客户的组织情况，如组织结构，采购决策流程等；
nbsp;nbsp;nbsp; 第三、大客户高层（决策者）的情况，如他的背景信息，关心的问题，对他有影响力的人等；
nbsp;nbsp;nbsp; 第四、大客户存在的问题（跟你所销售产品有关的）；
nbsp;nbsp;nbsp; 第五、大客户与你公司之前的交往情况（如果有的话）；
nbsp;nbsp;nbsp; 第六、你自己所营销的产品及你的公司的情况分析；
nbsp;nbsp;nbsp; 第七、你的竞争对手情况分析；
nbsp;nbsp;nbsp; 等等......
二、制定大客户营销策略及计划。
nbsp;nbsp;nbsp; 在信息收集及分析的基础上，制定一份合适的大客户营销策略及计划。
nbsp;nbsp;nbsp; 在营销策略里面，有6个关键的要素，需要营销策划人员加以注意：
nbsp;nbsp;nbsp; 1、营销策略人员要明确谁是购买的影响者
nbsp;nbsp;nbsp; 即客户企业对于购买的决策者，这些人有哪些特征。
nbsp;nbsp;nbsp; 2、要明确自己在营销策略中的强项。
nbsp;nbsp;nbsp; 在销售时，要时刻注意可能存在的问题。一旦发现了问题，首先要标明问题所在，然后利用自己的强项解决问题，确保营销战略能够成功地进行。
nbsp;nbsp;nbsp; 3、要注意反馈的模式。
nbsp;nbsp;nbsp; 在与客户沟通交流的过程中，时刻要注意客户的反馈，从客户的反馈中不断验证自己原先对客户的判断，最终得出是否能够针对这个客户进行成功营销的结论。如果不注意客户的反馈，营销人员往往在付出了大量的精力和时间后，却得不到想要的结果。
nbsp;nbsp;nbsp; 4、要明确赢的标准。
nbsp;nbsp;nbsp; 包括自己赢的标准以及客户赢的标准。只有明确了客户赢的标准，才能成功地与客户进行交流和沟通，从而实现成功的销售。
nbsp;nbsp;nbsp; 5、理想型的客户。
nbsp;nbsp;nbsp; 在面对众多类型的客户时，营销人员要善于判断哪些是理想型的客户，只有这样，销售才能够有主有次，有更大的机会取得成功。
nbsp;nbsp;nbsp; 6、漏斗原则。
nbsp;nbsp;nbsp; 营销人员在面对企业下达的高额销售指标时，往往感觉要完成比较困难。在这种情况下，销售人员既不能不顾客观困难，硬着头皮接受任务，也不宜轻易地要求企业降低销售指标。正确的方法是，营销人员要与企业进行ldquo;讨价还价rdquo;，向企业合理地要求更多的资源，以确保自己能够按时按量完成任务。
三、根据策略、计划，进行大客户营销开局工作。
nbsp;nbsp;nbsp; 在开局工作时，要注意2点：
nbsp;nbsp;nbsp; 1、在开始基础的营销工作（如与技术部门，采购接触/谈）的同时，要（开始）推进与大客户高层（决策者）的关系，即要与他们打交道。很多营销人员常犯的错误是：只与大客户的一般人员联系，而不进行，或者说忽视与大客户高层的工作。结果是花了大量的时间、精力，甚至金钱，只得到了低层次的关系。
nbsp;nbsp;nbsp; 在实际工作中经常会出现这样的情境：一个营销人员（或者说一家公司）与大客户做了很长时间的生意，似乎关系基础不错。但竞争对手换了一个营销人员后，就轻易地将单拿走了。为什么？很常见的原因就是：之前的营销人员与这位销售人员一样，都是做低层的关系，结果输了。而营销的销售人员多做了大客户高层（决策者）的关系，就轻易地赢了。
nbsp;nbsp;nbsp; 从这里我们可以总结到：只有影响客户企业最重要的企业管理决策者，才有可能进行成功的营销。对于营销人员来说，客户企业最重要的决策者往往并不是企业的总裁，而是与某一个具体项目有关的最高的决策者。这类人被称为是非常重要的高层官员，对于营销人员来说是最关键的人，其重要性甚至超过客户企业的总裁。营销人员如果能够与这类人会面，进行效果良好的交流和沟通，那么营销成功的几率就会极大地增加。
nbsp;nbsp;nbsp; 2、做大客户高层（决策者）的关系，要做就要做好，不然会起反作用。
nbsp;nbsp;nbsp; 最后要强调的是：大客户营销的开局很重要，但关键是在之前的信息收集、分析，以及策略、计划的制定。只有做好了这些工作，才能找到好的切入点，及按计划、步骤推进大客户营销工作，并且同时与高层保持良好的关系，大客户营销才能事半功倍。
相关营销知识阅读：
nbsp;nbsp;nbsp;自媒体营销怎么做，你为什么玩不转？
