文案是0，策略是1

文案与策略，就像是“0”和“1”。

有0没1，满地飘零，结果就是0分;有1没0，一无是处，顶多就是1分。

只有“0”和“1”合在一起，才能化为成千上万，产生无穷威力。(0和1此处指数字)

什么是策略?是方向，是枷锁。

广告策略：

常用武器：ppt或keynote

输出对象：甲方客户

格式特点：伴随大量的推导，而结论往往只有一句话

策略的模型千千万，比较大气的一种如风火创意的“打通天地人，抓住精气神”：天时(市场/政策)、地利(差异化)、人和(目标客群)，结合自身优劣、竞品特点、市场环境、客群需求，得出人无我有用户需要的核心诉求。而洞察是这一系列分析推导的基础。

对于策略而言，无所谓走不走心、动不动人、震不震撼、有无高度、有无传播力，它的要求就是一个“正确”。

以前刚入行的时候，老文案总是跟新文案念叨一个“开窍”，后来才明白所谓“开窍”就是懂得文案好坏的第一标准，不是文字的精彩，而是要符合策略，首先要写“对”，然后才是写“好”。

什么是文案?是舞蹈，带着枷锁的舞蹈。

广告文案：

常用武器：word和txt

输出对象：目标客群

格式特点：根据策略演绎而成，风格多样，形式不限

文案的任务就是将策略推导出的核心诉求，用更有传播力的文字深入用户心智，去解决需要解决的问题。

在策略的框架下，文案结合媒介特点和传播需求，篇幅上可长可短，形式上可大气、可细腻、可走心、可装X。

文案的技巧不胜枚举，如“比喻”、“拟人”、“比拟”、“类比”、“箴言”、“具象化”、“矛盾组合”“细节说话”“巧用数字”“价值最大化”“用事实说话”等等。

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