做知识直播的百度和做娱乐的YY，配吗？

自10月份以来，百度收购YY直播的传言不断。早在10月23日，就有YY员工在社交平台上爆料YY“投奔”百度。10月26日最新消息传出后，YY股价上涨4.64%。此次尘埃落定，直播风口或将迎来“三局鼎力”的态势。

近几年，为了生存，直播平台纷纷抱起了大厂的“大腿”，互联网公司也对直播业务摩拳擦掌。新浪收购一直播、腾讯合并斗鱼虎牙等，如今百度63亿全资收购了YY直播，收购部分包括但不限于YY移动应用、YY.com网站、YY PC客户端等，二者的合并前景几何？YY意兴阑珊隶属于欢聚集团的YY曾是直播赛道的先行者，2008年面世时，YY仅是一款为《魔兽世界》玩家提供语音服务的软件，后来凭借趣味性成为国内最大的互联网语音平台提供商。此后，YY逐步转型为泛娱乐的“秀场”平台，平台营收一度达到8.5亿元，成为当时名副其实的现金牛。同时也孵化了众多秀场直播网红，MC天佑就是其中一位。相比于社交直播，秀场直播利润丰厚，但随着抖音、快手的崛起，淘宝电商直播的发力，娱乐化直播阵营和资本市场都大大缩水，YY的弊端也逐渐显露出来。YY直播的用户和主播之间有黏性，但对平台依赖性不强，平台面临短视频领域的竞争对手，显得无力招架。这一点在YY的财务数据上显示得更加明显，从2019年Q2到2020年Q2，YY的付费用户同比增速分别为19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，在Q3财报中，YY的总付费用户数同比下降4.7％至410万，2019年同期为430万，增长速度明显放缓。

与此同时，随着市场监管的力度加大，YY主播大量出走，以及被封杀。并且伴随直播市场的饱和，没有前端流量池提升转化率的公司都骑虎难下，斗鱼虎牙合并、陌陌换帅都是一种另谋出路的方式。百度宝刀未老业内人士对这场收购的看法，有两种声音。一种认为娱乐直播的YY以秀场直播+工会运营见长，和主打搜索、知识业务的百度直播，业务差别甚大；另一种人认为百度拥有巨大流量池和生态，YY能帮百度布局直播赛道弥补运营上的短板，可谓双赢。

根据极光大数据发布的数据显示，无论是MAU均值、平台渗透率、还是新增用户数，百度APP都全面领先。作为老牌互联网公司，百度布局直播赛道依旧有着流量底气和能力优势。做惯知识搜索的百度布局直播的动作一直不断。无论是人员、战略、组织架构，百度都做出了调整。

今年8月，原西瓜视频负责人宋健正式加盟百度，担任好看视频总经理。

万象大会上，百度集团执行副总裁沈抖宣布，好看视频将与百度APP、百度贴吧、百家号、爱奇艺等百度系产品进行打通，流量入口依旧是百度的王牌。11月11日，百度移动生态事业群将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。百度移动生态事业群还搭建了直播中台，组建独立团队。

今年双十一期间，百度黄金类直播单场流水平均突破千万，单场 GMV 最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。

根据百度11月16日发布的2020年三季度财报，9月，百度App日活跃用户数2.06亿，基于百度App，百度直播及短视频内容也在快速发展。三季度，百度知识产品直播场次达到上一季度的8倍。就像百度集团执行副总裁沈抖在万象大会上表示的一样，“任何一个创作者在任何一个平台上的产出，都可以在其他平台上被用户看到并使用”。

未来百度应该会将二者的账号体系打通，整合进YY的百度直播，将成为包含知识、秀场、带货甚至游戏直播的综合型服务平台。

就目前来看，抖音、快手、B站在短视频领域激战正酣，直播依旧是BAT巨头的战场。BAT三巨头分属自己的领域，腾讯发力游戏直播，阿里巴巴主攻电商直播，百度则侧重知识信息直播。做知识直播的百度和做秀场直播的YY此次联合能否磨合成功，百度作为直播领域的“后浪”，在这场收购之后，能否建立三足鼎立的新局势，还是一个未知数。