品牌营销怎么做？这些刷爆朋友圈的案例值得借鉴
关于品牌营销成功的案例，近几年来特别多，其中一部分“可谓”经典，为品牌价值吸足了眼球，做足了宣传。品牌营销可通过多渠道推广，其中网络营销最为可观，通过网络传播和网友们的自发传播，不仅速度快，并且效率高、成本低，绝对是最为吸引人的营销方式。
品牌营销该怎么做？来看看招商银行、喜茶、雀巢咖啡这几个刷爆朋友圈的营销案例，值得参考借鉴：
一、招商银行的广告片《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》
关键词：情感营销
这部广告片是在2017年拍摄的，从发布的当日午夜开始，这则广告微信指数当天暴增68倍，达到2445万，微信朋友圈等渠道“霸屏”疯转。
广告是以微电影为主，拍摄十分走心，讲述了独自留学在外的男生不会做番茄炒蛋，发微信请教父母，父母不顾中美两国的时差，半夜起床给孩子视频直播如何做好番茄炒蛋的故事。
暖心的故事催人泪下，完美讲述了“想留你在身边，更想你拥有全世界”及“你的世界，大于全世界”的价值主张。“4分钟的微电影，没有那种哭天抢地的煽情，但就是能让你感觉胸口，隐隐地被什么撞击了一下。”资深广告圈人士这样说道。有不少“粉丝”看完视频，瞬间引发了一轮“眼泪海啸”。
这则微电影“爆红”的背后，是招商银行信用卡品牌团队和产品团队对于用户的深度洞察。从留学生父母角度，子女留洋海外，对孩子的牵挂是千万父母的共性，子女的世界大于父母的世界、大于全世界。正是招商银行信用卡对于这种朴实价值观的宣扬，把亲情作为连接点，才引发了社会的共鸣共振，在互联网上制造了“爆款”，真正诠释了亲情超越一切科技手段的主旋律和价值观。
招商银行信用卡目前18—30岁年轻客群占比已达70%，每年新客户获取上这一群体也达到80%以上。此次招商银行留学信用卡，面向的客群更是年轻人。而《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的微电影用年轻人喜欢的内容、形式去与年轻用户沟通，与年轻人打成一片。“微电影精准洞悉当下年轻人的特点，与80后、90后，甚至00后共鸣共振，玩到一起!”业内人士分析。
番茄炒蛋这个名词并不陌生，关于番茄炒蛋的话题和事件也很普遍，但是没有一次可以触及到这样的传播量和热度。这里面的内容，主要涉及到两个方向，一个是日常生活、口味的选择，比如番茄放糖还是放盐，体现南北差异，引发争论。第二个是涉及到亲情、人生选择、以及留学情怀。其中留学生群体是本事件的主角，一定会产生共情。
广告片中为了一碗西红柿炒鸡蛋叫醒父母的确夸张了一些，但仔细想想，我们或许做过太多类似的“麻烦”父母的事情了，而她们也总是有求必应，通过这条广告让不少人意识到该对自己的父母更好一些，或许这才是背后引起刷屏的原因。
二、喜茶
关键词：饥饿营销
从营销者创业者的角度上，喜茶的成功，无疑是一个非常值得借鉴参考的例子。喜茶如今在北上广等一线城市不断向外扩张，最火的时候20-30块的奶茶被黄牛炒到了70-80块，日销量营业总额比起价星巴克的只多不少。
如此火爆的一个品牌，是靠着什么走红的？
秘诀就两个字：排队
喜茶的每杯饮品售价在25-35之间，相对于其他奶茶店来这个售价要高出很多，所以选的地址，都在年轻人较多，有白领办公区以及娱乐场所等高消费区。
那么如何推广品牌呢？最常用也最好用的营销招数的一招：饥饿营销，也就是排队。喜茶斥巨资2000万元雇人排队。
上网出餐慢是喜茶的营销手段之一，慢了，才会排长队。即使你没喝过喜茶，也应该见过喜茶排队。很多爱凑热闹的吃瓜群众就是哪里人多去哪里，这种营销方法不得不说在初期取得了很好的效果，但是网上关于喜茶排队的吐槽也不少。
排的队够长，排队的时间持续的最持久，当人们开始议论其真实性的时候，就说明它红了。且现在网络太发达，网红，网络自媒体都来验证它的真实性，其实也是变相的推广。
三、雀巢咖啡冰淇淋新品“笨NANA”上市
关键词：话题营销
2012年，雀巢的一款冰淇淋新品“笨NANA”上市，号称是可以像香蕉一样“剥开吃”的冰淇淋，并迅速在网络引发了热议，形成了热搜讨论话题。
在传播的过程中，雀巢首先是QQ平台上建立微型互动网站，制作了和笨NANA相关的动画游戏，同时鼓励网友分享关于笨NANA的食用方法、剥离的乐趣以及食用体验，激起了很多吃过或是对其感兴趣的用户参与。此外，在微博上，雀巢也建立了话题，引发了一波相关的讨论和社交热潮。
预热过后，雀巢先后通过电视广告和微博发布了“大陆也能吃到笨NANA”的消息，引发了网友们的期待，在微博上迅速形成了可观的转发量。而随着这款产品的上市和消费者的体验，社交网络上又形成了诸如“心急吃不了笨NANA”“有一种叫买不到笨NANA”的热门话题，笨NANA进一步通过网友们的自发传播而扩大了知名度，同时也表现出其火爆场景和购买的难度，一时间为饥饿营销营造出了一种恐慌心理，进一步促进了这款冰淇淋的销售。
据了解，当年笨NANA上市不久就迅速登上了热搜榜首，并且在热搜前十位置中占据了长达七个星期，三个月中，新浪微博提笨NANA的次数就达到了四百万，可以说是非常热门的网红爆款产品了。
关于笨NANA的网络营销，雀巢做得非常成功，这对于后面的很多网络推广案例都有着非常多的借鉴作用，借助网络的迅速传播和网友们的自发传播，品牌营销的速度可以非常快，效率之高、成本之低，绝对是最为吸引人的营销方式。纵观雀巢这次经典的网络营销，我们可以看到这样几个重点：
一、产品是营销的根本和主角，在传播中要充分突出产品的独特性优势。产品自身有出彩和之处，在营销上可以省去很多灵感和时间，可以剥皮吃的冰淇淋本就与众不同，产品上创新和差异化是带来关注的根本，所以营销上要注重放大产品的优势，让人们认识到其中的利益点。
二、发掘其中的趣味性和话题性，引发讨论借以达到自发的社群传播和病毒式传播效果。笨NANA冰淇淋自带话题性和趣味性，对其进行挖掘和引导，可以迅速在人群中引发讨论，激发人们的好奇心，从而在讨论中得到进一步的放大和传播，让众人产生期待。
三、借助网络的快速传播，通过话题的建立和分享讨论推动品牌的大范围传播。当时的社交网络已经形成了一定的规模和趋势，网络传播的力量已经为大众所认识到，借助这一力量是非常合适有效的。
四、传播口碑，拉高期待，制造购买恐慌的心理，带来饥饿营销的效果。网络上关于笨NANA产品的分享和体验，通过马太效应吸引更多人去购买，但“难购买”的话题进一步激起了人们的抢购心理，对于产品的期望更加急切。
以上这些经典案例已经离我们非常远了，但其影响力却很大，即使多年过后也一直为人津津乐道。
想要做好一个成功的营销策划，有3件事一定要坚持做：
第一、了解市场，紧贴用户，深入一线；
第二、圈内圈外积累优秀经验，学习经典案例；
第三、反复实践，不断试错，总结方法。
互联网时代，品牌营销的重要性远远不止打打广告那么简单。无论是在营销推广领域还是在互联网产品领域，我们只有真正引发用户共鸣，解决用户痛点，并以一种相对简单的方式实现才能让用户买账，才能有引爆市场的潜力。
