sem竞价推广数据监控如何实行

在我们日常推广中，对于数据的监控是至关重要的，但是我们在监控的时候到底怎么样才能保证快速有效呢？

整个表格我们分为基础数据和转化数据两个大的模块。其中，基础数据包含消费、展现，cpc、点击量以及ctr；而转化数据则根据不同的转化目标，来设置需要跟踪的指标。如果主要的转化目标是订单，销售，那么我们需要统计这些转化数据。并且进行环比或者同比（对比条件是推广环境要一致）

反过来我们讲一讲，为什么要做一个属于自己的模板？数据监控与分析的意义在于，让我们对推广的效果反馈更加明确，从而做出进一步的策略调整。因此需要统计的数据指标，一定是你最关心的，换句话说，是最影响结果的。

所以，表格模板绝不是别人怎么做，我就怎么做，而是需要自身清晰的知道，每一个指标在我的系统里是什么作用，为什么要监测它，它的变化有哪些影响因素，它又会影响到哪些指标。这才是数据筛选的意义。

一般来说，一个比较成熟的账户，在账户没有做大幅度调整改动，或者没有在节假日等特殊情况下，各项数据是在一定正常范围内进行小波动的，很少出现大幅度上升或者下降的情况，而我们监控数据的意义就在于是否出现了数据的异常，并及时做出调整。

1）点击量就是流量，是最能说明我们推广情况的一个数据，一般我们会每天定时查看流量数据，并进行环比或者同比，来监测数据是否异常。

2）定时汇报点击数据，我们可以通过实时数据去查看，因为实时数据是反映当前的数据情况，并且还有趋势线，这样可以直截了当的知道数据是否存在异常，并且可以知道出现异常的时间段。

3）当每天定时汇报点击量的时候，并未出现发现点击量出现异常，则一般不需要继续查看其它数据，若发现数据异常则需要进行检查，原因是什么，怎么解决？

一般数据异常，首先要下载查看分时分析数据，如果能选择计划或者单元的维度更好，下载一看对比数据就知道问题是出现在哪个计划（单元）。

其次是查看关键词报告/搜索词报告，最好是下载有对比某个时间段的数据，这是为了可以明确知道具体哪个关键词的数据异常，搜索词可以知道是否是因为搜索词异常才导致的数据异常。

排除操作调整和节假日等特殊原因，有可能的原因有：展现量突然上涨；点击率上涨；出现恶意点击；出现新闻事件；对手投放力度下降等原因

排除操作调整和节假日的原因，有可能的原因有：展现量下降；点击率下降；该产品（该词）的推广受到平台的限制，如变为不宜推广；对手投放力度加大等等。

基本上如果能做到上述的要求，每天都进行数据的监控，就算数据异常，也可以保证比较快速而且高效的找出问题所在。

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