SEM竞价推广健康账户标准是什么？预算减少怎么保证转化不下降？

问：SEM推广健康账户的标准是什么？

答：

① 账户里推广计划数≥2个 ，不同产品放在不同计划，不同词性匹配不同单元，方便管理的同时可以有针对性撰写创意，提升相关度

② 创意中通配符使用率＞60% ，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。通配符可以飘红 ，从而吸引用户点击，提高点击率。

此外，使用通配符也有助于增加潜在受众搜索词、关键词、创意三者的相关度 。但若账户内关键词字数较多，建议使用自然飘红形式，即在创意中展示关键词词根或近义词，打个比方如婚纱摄影，可在创意中展示、婚纱、摄影、拍婚纱、婚纱照等，这些词根也会飘红。

③ 核心推广单元里的关键词数≤30个，大概在5-15个左右 。若单元里词数过多 ，则很难保证单元主题鲜明，可能引起相关度问题，从而影响质量度。若这个单元为长尾拓量单元，则不必遵循。

④ 同一个单元里的创意数要＞1条，最好能有2长2短 ，其中短创意主要作用于移动端推广，短创意设备偏好建议选择移动设备优先，移动端可展现字数较少，长创意容易截断。

⑤ 多创意可设置优选方式。一般情况下建议大家使用优选而非轮替，让用户自主选择喜欢的创意。

问： 预算减少的情况下，怎么保证转化不下降？

答：做四象限分析，找出一段时间内产生了转化的词，稳定排名 ，暂停没有产生转化的词；优化成本高的词，尤其是转化少成本高的词；优化关键词质量度，降低点击成本；拓展转化好相关词。

另外只要日转化量足够，可以考虑使用搜索oCPC ，在有限预算内，控制成本，保证转化量。

本文来自肖运华博客，原文链接：http://www.xiaoyunhua.com/3682.html

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