什么样的内容选题，更容易引发传播

选定一个用户可能会感兴趣的话题，激发大家共鸣，是引发传播的重中之重。今天就来和大家聊聊，都有哪些类型的内容，更容易引爆网络。

总的来讲，具备传播能力的选题，主要包括下面几类：

热点追踪类

社会民生相关话题，永远是老百姓最关心的。当有新技术、新政策、新事件发生，尤其这些还可能发生在我们身边，会对日常生活有影响时，往往会引起大众的关注和讨论，形成热点话题。如果你的内容能够持续跟进、追踪这些情报，向大家通俗解读热点背后的故事，同时帮助解答可能的疑问，绝对能引起转发。比如新冠疫情趋势、5G应用展望、垃圾分类进北京等等。

爆料类

利用信息差，满足人们好奇心，对一些日常接触不到的行业和人物进行爆料，俗称“吃瓜”，容易形成喜闻乐见的爆款文章，典型代表就是娱乐圈各种八卦新闻。站在分享者角度，第一时间站出来爆料，收获一波惊讶，自己感觉也会很有成就感，从而愿意更多向外传播。顺便说下，这类内容，可以去微博、晋江兔区、豆瓣八组去找。

垂直干货类

某些垂直领域的专家、大V，可能本身并不擅长追热点，但基于他们所在领域从业多年的经验，如果愿意把自己对行业的深度观察写出来，并被这一行的从业者所认可，就会在网络上被各种转发。一方面，这些内容会为作者带来关注，这是他们写作和分享的动力;另一方面，传播者分享这样的内容能体现自己对行业发展的关注，会有一种自豪感。比如36氪的深氪系列文章，经常在创投圈中引起转发热潮。

盘点类

这类内容，旨在基于某个主题线索，把相关论据或故事串起来，从而支撑起这个主题，通常都是对知识、经验等类别信息进行梳理，比如《新人入行产品经理，这10个网站你一定要看》、《近30年最流行十首歌曲》这样的文章。盘点类内容的好处，在于它阅读门槛不高，归纳总结性又足够强，用户出于对信息获取的渴望也会更有阅读意愿，上文提到的BuzzFeed，号称65%的文章都有盘点性质。其实真要读完你会发现，盘点出来的条目很多你是知道的，但因为大多数人很懒，有人帮他们整理好，就愿意再顺手转发下，助人为乐。

故事类

严格来讲，故事类内容涵盖范围较大，并不是讲故事就能产生分享。我想说的是那种能真正引人深思、发人深省的故事，比如访谈类，再比如非虚构故事。这类内容的本质是借讲故事之手，揭示这个时代、社会的某一面，从而引起读者共鸣。

代表自己发声类

这种内容一般都比较有煽动性，作者会站在某类人群的立场上，说一些他们可能不敢公开说的话，但由于“转发”这一行为比较暧昧，反而容易被传播开来，背后体现了分享者的一种发泄心理。客观来看，之前咪蒙公众号所写的很多文章，都是在这个维度发声的。比如咪蒙的选题，大多是站在女性角度，细数女性成长、两性关系、婆媳关系、职场问题等比较有社会争议的话题，并结合这些话题展开创作，内容大多是怒怼男权、怨女人不争气、喷社会现象之类的选题，很容易使读者在情绪上产生同感和共鸣，很自然地带去转发。

引发焦虑类

分享内容，本质上是传递情绪，而焦虑和愤怒一类的负面情绪会提高传播率。之前网络上有一篇名为《摩拜创始人套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》的文章刷爆了朋友圈，就说明了这一现象。这类文章通常会隐去背后一些比较复杂的背景情况，而只是通过现象本身，通过强烈对比，简单推演出一个让你觉得自己无价值的结论，对号入座后，人们希望把自己拉回到有价值的状态，从而产生传播。这类传播撩拨起的，其实是我们那颗“羡慕嫉妒恨”的心。

最后需要说明的是，后面两类方向，是我个人很不推崇的，它们大多存在“哗宠取宠”的倾向，容易向大众传播负面情绪，并达到作者背后不为人知的目的，本质上是不利于个人身心成长的。从选题上，还是应该更加积极正面、乐观向上，为社会传递正能量。