地产营销战：争夺直播话事权
如此庞大的市场，使得直播成为各路商界大佬的必争之地。据不完全统计，目前已知的116个直播平台当中有108个获得融资。周忻也想在这一领域做出房地产自己的直播平台。
据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》称，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经高达2亿。
不是来玩票的！
虽然目前直播十分火爆，但生产方式仍有很大的成长空间，已开始从颜值直播进化到活动直播，即从UGC（用户生产内容）过渡到PGC（专业生产内容）。如淘宝、蘑菇街、美拍和聚美优品等平台，都在尝试直播+电商的模式。
周忻此番进军直播行业，很像十多年前中国互联网江湖，当新浪、搜狐和网易门户格局已定，一系列垂直门户逐渐诞生，周忻也是在那时孕育出乐居.
在房地产直播领域，大多数平台仅停留在看人看脸的秀场模式，但这注定会失去新鲜感。
而周忻试图从直播的专业水平、内容选材等全方位进行颠覆。
“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。
进军直播领域，周忻很坚定，“我不是来玩票的”！
直播屏幕上的数字不断翻动，短短3个小时左右，销售金额便已突破10亿，直至下午5点选房基本完毕，房源公示板上已全线飘红。经过长达7个小时的抢房大战，恒大海上威尼斯三期的总成交金额逾28亿。
乐居LIVE也属于这一种。在易居中国旗下，至少有营销和电商两大板块，有足量的B端资源为直播做支撑——如开盘、专访、样板间开放、业主收房等。“在细分市场的直播软件，会有很大的想象空间。”一位直播行业的分析师表示。
7月20日，上海41度。周忻身在国外，却心系国内。
这仅仅是此次15个机位直播画面之一。周忻力求无死角地、立体式还原开盘现场，给地产界带来一种营销方式的颠覆。
打开乐居LIVE恒大海上威尼斯三期的直播页面，会看到主播们穿着清一色的红色短袖，胸前写着“未来领袖6.0”——这是他们的人生坐标。他们不靠身材和颜值，甚至没有精心地梳妆打扮，而是透出一股书生气，质朴而真实。
周忻卖了20多年房子，他能敏锐地洞察营销手法变革。
虽然映客和斗鱼等第三方平台如今十分火爆，但周忻目光长远，自创了一个名叫“乐居LIVE”的直播平台。它区别于斗鱼和映客等公众直播平台，而专注于房地产垂直领域。这也算是周忻的“房地产+”战略的一种。
地产商要打赢未来的营销战争，直播将成为一种标配。这也是地产商一种营销软实力的外在体现。当然，在业主们搬进新房以后，如果翻开那一场场自己亲历的直播，也会是一种美好的回忆。
全图景都在你的注视之下，这也是直播最大的魅力，你永远无法清楚下一秒会发生什么？这也是看足球直播和转播的根本区别所在。
直播垂直化苗头
直播一开始，就见一位身穿红色短袖的女主播，手持麦克风，在现场作解说，“我们是乐居直播天团，将给大家带来今年最大项目开盘的盛况。”然后，她向网友简述了地产商和楼盘的背景等。
彼时，距离正式开盘还有半个小时。从镜头上看，主会场剩余的空座位不多了，不时夹杂着广播和欢快的音乐声。这种直播场面，很像刚刚结束的足球世界杯，有浓烈的现场冲击感。
争夺直播话事权
细心的网友会发现，这次乐居LIVE直播专题上设有7个板块，分为主会场、分控台、选房区、候场区、入场区、项目配套探秘和VR看项目，设有15个机位，派出了30多位主播，规模不亚于一场世界杯的直播军团.
大约10点50分，第一位抢到房子的购房者走出了开盘现场。“今天太幸运了，第一批就被摇到号，终于买到我想要的那套，等了快一个月了！”他对着镜头说，脸上充满悦色。
从报纸，到网络广告、电商、微博和微信等，媒介传播形态快速迭代。他发现，购房者已不再愿意被动的从媒介接受信息，而更青睐于主动参与体验式、互动式营销活动。
这些年轻的主播们，经过全面严格的专业集训后才上岗。他们曾走进上海各区的售楼处、二手房门店和装饰公司等进行直播采访，一周内累计在线直播873次。
从恒大海上威尼斯三期直播页面上看，现场人气爆棚，导致直播画面经常被购房者“闯入”，但这一点儿也不妨碍直播效果，这就是直播带来的营销魅力，很有现场感。
一旦瞄准了方向，周忻很舍得，且动作凌厉。最近几个月来，他已组建一只具有专业素质的直播队伍，他抽调了72位名牌大学毕业的管培生作为直播员。他亲自抓直播平台建设，经常特意从上海飞到北京开专项会议。
地产营销出身的周忻对此体会最深。从PC端的电商到微博，再到移动端的微信，每一次媒介变革都会带来了一场营销革命。在地产圈，周忻一直是走在最前列的那个人。他是易居中国董事局主席。
站在直播的风口上，周忻也要领地产风气之先，决定在恒大海上威尼斯三期的开盘活动中露一手。他摒弃了传统的互联网图文直播模式，而是启用当下最热门的视频直播。
移动直播正好有此良好的基因。以地产行业为例，它让用户能更直观地了解一个楼盘的实际情况。以往，购房者若要了解楼盘开盘业绩，基本是经过媒介加工，真伪情况只有地产商自知。
现在，这一切都交给直播平台，它会给出一个个真实的答案。
前不久，北京一家地产商做了一次直播，请两三位美女在样板间聊天。镜头里，她们并没有专业讲解样板间的优势，而是以靠低胸和颜值吸引大家关注，所谈的也是一些无聊的话题，纯粹是美女秀。这并不能给地产商的用户带来价值服务。
早上九点多，他就在微信朋友圈丢出了一个直播链接。不顾时差的疲劳，老周全程观看了乐居LIVE为恒大海上威尼斯三期所做的开盘直播。
