取标题的七种技巧，24个案例剖析

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天天在看10W+的标题，却用不到自己的文章上?

看了很多干货，却学不会取标题的技巧?

小公举几年前就总结过取文章标题的几个规律，今天拿出来再分享一下。

1. 第一人称视角

即我看到的事物，通常给人一种真实、亲切的感觉。

通常是写我亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情。

标题里通常有“我”这个字。

比如：我的第一道童年阴影，是我妈(咪蒙)我做了近视眼激光手术(衣锦夜行的燕公子)我曾是名技术男，也拿过股份(鬼脚七)这种视角的标题，账号带有强烈的个人风格，推送的内容通常写自己的故事，但是这种故事可能也发生在你身上，具有启迪意义

2. 第二人称视角

也就是我看到的事物，但它是写给你看的。

第二人称的叙述方式使人感觉更直接、更自然、更亲切。

标题里，通常有“你”这个字，但是文章内容里通过用第三人称视角叙述。

比如：欺负我的人很多，你算老几(咪蒙)你穿的每一件衣服，都在出卖你(十点读书)有人偷偷爱着你(视觉志)这种视角的标题，账号的个人风格不太强烈，标题通常具有某种观点，具有启迪意义

3.第三人称视角

上帝视角，是不带任何感情色彩和主观意识的，是纯粹的局外人旁观者。

标题里，通常不含“你”和“我”。

比如：刚刚，国产航母成功下水!(人民日报)2 岁女孩半夜吐血，真相难以接受!(育儿宝典)99%的人都不知道的十二个旅游秘密(环球旅行)这种视角的标题，账号几乎没有个人风格，也没有某种犀利观点，甚至不含有价值观，只提供信息

理解完这三种人称视角，再思考自文章标题该怎样取，模仿大号的标题，会有很大收获。

很多编辑会说，标题里含有价值性的东西。用户肯定会点击，因为它对用户有帮助。

但是对于不同的用户，这种价值完全不一样。可能是新闻、可能是知识、更有可能是鸡汤。

所以我们需要思考，什么叫做对用户有价值?

其实人的很多想法和冲动，比如“用户看到一个标题想点击”，它和特定的神经细胞被激活有关，例如单胺类神经递质。

4.刺激多巴胺

它能直接影响我们的动机，当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时，大脑中就会分泌多巴胺。

Berridge曾经提出，奖赏刺激作用在动物或者人身上会导致三个结果：快感、动机和学习。

如果在文章标题里提供了一些奖赏，用户的多巴胺的释放就会增加，用户就有可能点击标题。

比如：什么样的人不会出轨?(视觉志)修身套装裙 58 元限时抢(京东)张小娴：为爱情保鲜的秘诀(十点读书)所以你大概能理解，为什么送干货，送礼物的标题总能吸引用户。这种方式还适用于活动策划、电商项目等。

5. 刺激肾上腺素

肾上腺素能够刺激心脏和血管等器官，提高兴奋度，加速代谢，在遇到危险时会大量分泌。

如果在文章标题里提供了一些刺激性的关键词，用户的肾上腺素就会增加，用户就有可能点击标题。

比如：惊险!两岁幼童坠入深井，请家长一定看好小孩(都市报道)周杰伦演唱会让叫一名公安“滚出去”!(湖北经视)TikTok必须死。(维京女侠)愤怒可以使人的大脑皮层及丘脑下部兴奋，促使肾上腺素分泌增加。

6.刺激五羟色胺

人的不良情绪与五羟色胺的不均衡分布有关。通常在你出现抑郁情绪时，它能让你变得开心，产生愉悦感。

如果在文章标题里提供了一些能让人从抑郁变得开心的关键词，通常是正向价值，用户的五羟色胺就会增加，用户就有可能点击标题。

比如：欺负我的人很多，你算老几?(咪蒙)我愿在这样的小镇，与你共赴终老(环球旅行)嫁给一个让自己增值的男人(十点读书)7.传递普世价值

如果希望内容被大多数人看，就得符合大多少人的需求。

这种需求可以用普世价值替代，大部分鸡汤号的标题，或多或少和普世价值相关。

当标题里含有某种普世价值，意味着很容易被多数人读懂。同样的，一旦你的标题反对普世价值，又很容易刷新这些人的认知。

公认的普世价值包括：

民主、自由、博爱、人权，公平、平等、公正、正义，改革、开放、发展、共富，和平、和谐、慈悲、宽容。

标题可以塑造两种反差：标题表达的意思具有普世价值标题表达的意思反对普世价值比如具有普世价值的标题：有钱人不会和穷人一起吃饭女孩子应该早点结婚生孩子做人比赚钱重要比如反对普世价值的标题：有钱人应该和穷人一起吃饭女孩子应该晚点结婚生孩子赚钱比做人重要