奥运营销变局：可口可乐、麦当劳们不再大肆追捧
时间：2016-08-09 02:02:45
作者：采集侠
来源：网络整理
这个夏天，充满了无序和意外。2016年的里约奥运会让人大跌眼镜，病毒肆虐、污染严重、安全隐患以及被诟病的奥运设施让里约大冒险成了黑色幽默。 尽管如此，当第一个比赛日女子10米气步枪的枪声响起，我们的注意力就会迅速从场外回到场内。毕竟，奥运会的主
本届奥运，全球观众将有机会第一次通过即时移动社交平台Snapchat来观看奥运赛事。今年四月，Snapchat和奥运转播方NBC达成协议，将转播NBC制作的奥运赛事精选视频。
类似Under Armour这样的品牌，他们不是奥运会的合作伙伴和赞助商，但却是众多运动员的赞助商。而且，对于那些小众项目的运动员，品牌赞助是他们通向里约之路的重要保证。对非奥运品牌的严防死守，剥脱了运动员“感谢”品牌赞助的机会，会摧毁品牌运动员赞助的生态。
和可口可乐一样，松下公司的关注点也是观众。松下的超级粉丝SuperFans活动首先在英国拉开，上传你的“狂野照”和“激情照”来支持你喜欢的运动员。
从奥运精神到普世价值
同时，允许奥运选手可以出现在常规广告中，但不能提及和出现所有与奥运会形象、品牌、标示以及相关的文字和图像，包括但不限于比如奥运五环（国际奥委会曾经起诉大众旗下的奥迪公司，停止使用奥迪四环标志）、奥运会、2016、里约、夏天、金牌、奖牌、成绩、挑战、胜利等明确指向奥运意义的词汇。 同时，只要遵守以上准则，奥运选手在社交网络上可以发布关于非赞助商的内容。
此外，NBC将VR奥运视频实时在NBC体育应用上播放，观众需要使用三星VR眼镜GEAR VR收看历史上首次VR 3D奥运直播。
官方授权的“伏击营销”
