珠宝业转向“品质”消费

　　在位于北京潘家园的古玩城，不少翡翠珠宝店人烟稀少、门庭冷落，很难想象这里是北京甚至全国翡翠交易最活跃的市场之一。一位翡翠店服务员告诉记者，近期虽然高端翡翠的价格降低了30%，但销售额却依旧下滑明显。传统珠宝玉石企业业绩放缓，珠宝实体店铺生意冷清。面对行业不景气，珠宝行业该如何转型突破瓶颈？

　　步入“寒冬期”的不只是珠宝销售企业，传统珠宝企业业绩放缓甚至出现下跌态势。周大福珠宝集团对外发布的今年一季报显示，净利润为29.414亿港元，较去年同期的54.560亿港元下跌46.1%，低于市场普遍预期。萃华珠宝预计半年报净利润为1347万元至2245万元，预计下降幅度为64%至40%。

　　“受全球经济大环境影响，普通民众对珠宝等高消费领域的花费逐渐减少，珠宝行业面临不小的压力。”北京菜百商场质量部经理、国家注册珠宝评估师卢慧在接受《经济日报》记者采访时表示，这就要求珠宝行业实施差异化经营，提升产品质量和工艺水平，避免同质化竞争。据菜百商场珠宝销售人员介绍，目前售价在8000元至20000元不等的“瑰丽镶嵌”钻石销量较好，该系列钻石底托有80个贵金属立体反射面与钻石融为一体，从而凸显钻石的放大效果；价格在2000元至6000元不等的“橙心橙意”系列红宝石项坠、1万元至2万元的平安镯、贵妃镯系列翡翠销量也不错。

　　“具体来看，珠宝首先要讲究‘品质’，将考量材质、工艺二者有效结合起来；其次，如何更好地把创意、文化融入产品中去，是珠宝企业需要深刻考虑的问题。遗憾的是，部分企业为迎合‘讨口彩’迷信，出现了一些较为低俗的做法。”曹阳认为，除了品质、品位外，品相同样非常重要。从工具、制造、创意文化到品相，珠宝玉石要给消费者带来文化传承之美感。

　　在深圳黄金珠宝研究所所长、深圳宝联珠宝标准与信息技术促进中心主任曹阳看来，工艺创新、创意设计、品牌建设、文化引领与产品多元化将是未来珠宝业的转型发展趋势。珠宝行业的投资需求或将不断增长，高端定制需求量有所提升，黄金珠宝产业链将更加完善，O2O的商业模式前景将更为广阔。

　　卢慧认为，目前珠宝业在“互联网+”方面的尝试仅限于渠道、营销模式层面的探索，如何借力“互联网+”进行融合、整合资源才是下一步应关注的重点。“消费群体逐步年轻化，不少年轻人很注重珠宝与服饰的搭配。”深圳地区一位资深珠宝玉石专家表示，珠宝业目前正处于产业升级、结构调整时期，珠宝与服饰领域的跨界合作将很容易被消费者接受，因此行业与行业、品牌与品牌之间的跨界融合，或是未来珠宝玉石领域需要不断探索的合作模式之一。（经济日报记者 温济聪）