汕头石油：“奥运营销”助跑饮料销量提升

为巧妙结合当前时事热点，吸引众多顾客眼光，该公司在线上推出“点亮卓玛泉为奥运健儿加油”营销活动，顾客可每天通过点亮活动界面的卓玛泉参与抽奖，赢取4999元加油充值卡、卓玛泉10元换购券、卓玛泉10元减5元抵扣券等丰厚奖品。该公司把目光瞄准线上顾客，鼓励员工充分发挥微信平台、朋友圈、微信群等新媒体的传播功能，强化线上宣传，扩大活动影响力，获得不少线上顾客的热捧。

“易捷邀您参与‘点亮卓玛泉’，即使不在里约，也能为奥运健儿加油，还有机会赢得中石化充值卡或卓玛泉兑换券！”近期，汕头石油员工积极转发活动信息，使“点亮卓玛泉为奥运健儿加油”的线上抽奖活动迅速风靡微信朋友圈。

“不想第一时间错过精彩赛事，您难免要熬夜看奥运了，来几箱卓玛泉，在家和家人朋友一起边看奥运边泡茶，也是一种享受，现在购买还有优惠呢！”加油期间，泰山油站员工小林了解到客户是奥运赛事的“粉丝”，便向客户推介起4L装的卓玛泉。

在线下加油站，该公司精选以卓玛泉为主的饮料商品进行创意陈列，打造易捷便利店良好的营销环境，并组织员工利用加油间隙，加大营销活动的推广力度，将线上客户吸引到线下进行消费，通过用券消费让顾客进行互动体验，有效发挥了“引凤筑巢”的效应。（刘欣欣）

2016年巴西里约奥运会正如火如荼进行，这使得奥运经济成为另一个竞技场。汕头石油紧抓有利时机，开展奥运主题的线上线下营销，将饮料与奥运紧密结合，营造促销氛围，促进饮料销售增量明显。8月截至11日，汕头石油饮料营业额同比增幅223.9%。