这才是奥运营销正确的打开方式

　　奥运营销如何做到叫好又叫座，这需要品牌深入了解用户的心理需求。在这点上，招商银行信用卡显然深谙其道。话不多说，先来感受下招商银行信用卡Visa全币种卡奥运纪念版视频：

　　作为奥运营销的“老司机”，招商银行信用卡早在2008年北京奥运就发行了和卡，一个“和”字的创意演绎代表了招行“和世界一家”的美好愿景。时隔八年，在今年的里约奥运，招商银行信用卡再次出手，打出“和世界过招”的品牌主张，不玩套路，放出不少大招，招招走心走肾。

第三招：小招喵巧用吉祥物传递正能量

　　两只“萌物”在一起，自然就会吸引人们的目光，使得品牌形象与奥运紧密关联，让奥运营销更时尚，趋于年轻化，也符合大众的消费口味，同时，也很容易让人联想到今年里约奥运会“变化”——洪荒少女傅园慧、萌帝孙杨等奥运健儿们带来的真实的奥运精神。

　　而对于去不了现场又想感受奥运热情的用户来说，招商银行信用卡则推出了天天酷跑奥运全币卡。这张卡更是融合了银行、互联网游戏、国际卡组织及运动明星四方跨界，用户在线上就可参加奥运会，完成属于自己的“里约大冒险”。此次招行信用卡还特别邀请到中国奥运百米名将张培萌带领大家一起跑，赚足了人气！

　　对于品牌来说，搭上奥运的顺风车，其传递出来的品牌正能量同样至关重要。不走套路的招行信用卡，招数自然也与众不同。

　　对于品牌商们来说，用户就是上帝，如何让“上帝”记住你，还为你“买单”？如今，只会玩让人眼前一亮的创意、走套路显然是行不通的，必须真切地让用户感受到你的“诚意”才是王道。

　　品牌想要在热点产生的最短时间内发声，热点海报是首选。

　　通过这一组海报不难看出招行信用卡的深厚功底——巧妙运用五环色彩，文案精练走心、直指品牌主张，成功借势的同时又机智地绕开了奥运营销涉及的版权问题。在众多品牌的奥运热点海报中，可谓留下了浓墨重彩的一笔。

第一招：奥运纪念卡玩转跨界营销

第二招：积分挑战赛下血本与用户互动

第四招：追热点巧妙连接品牌主张

　　不愧为玩转奥运营销的“老司机”，招商银行信用卡以最根本的产品为突破口，通过多方跨界、特别定制的方式，有效提升了大众对品牌的认同感，在这场奥运营销战中成功脱颖而出。

　　全球的奥林匹克，世界的全币种卡！有没有被气场震慑到？VISA全币种卡奥运版同时融合了全球任意外币消费0外汇兑换手续费、VisapayWave小额非接触支付等功能，这对于想去里约奥运一睹为快的体育爱好者来说，绝对算得上是福音，随时都可以来一场“卡不离手，挥卡就走”的奥运之行。当然，奥运期间限时发行的特性，也使得这张蔚蓝色的卡片颇具收藏价值。

　　招商银行信用卡这回如此“大手笔”，用“真金白银”与用户互动，不仅在线上为品牌赢得了口碑，更重要的是打通了业务链接，实现了线下消费的有效转化。这样线上线下联动的营销招数影响力不容小觑。

　　在这点上，招商银行信用卡更是放出大招！以奥运的挑战精神为名，借势推出“非常积分挑战赛”，据说是今年招行最给力的活动。众所周知，招行信用卡的积分向来获取门槛高，20元才积1个分，但这次为了里约奥运，可谓下足了“血本”，用户只要完成指定任务就可获得最高3万积分的奖励，这可相当于平时刷卡消费满60万元才能得到的积分啊！

　　值得一提的是，招行VISA全币种信用卡还推出“Visa里约奥运观赛4晚套票”，只要消费者走出国刷刷刷或者是在海淘网站买买买，消费最高的5人就能免费获得该套票。从线上到线下，从形式到渠道，招商银行信用卡这次“里约营销”之旅，宣传力度之大，覆盖范围之广，在奥运品牌营销中不多见。尤其是不玩套路的多维度、立体化创意营销方式，为品牌营销树立了成功的大事件营销典范，或许，这才是奥运营销最正确的打开方式！

　　一方面，招商银行信用卡专门为其官方订阅号吉祥物“小招喵”发布一系列奥运形象，让小招喵爱运动，爱生活的形象渐入人心。另一方面，推出小招喵玩偶，并与奥运吉祥物维尼修斯玩偶合体出现在招行信用卡掌上生活App积分商城，为用户展示品牌立体化形象。

　　“我已经用了洪荒之力啦！”这两天大家纷纷被“洪荒少女”傅园慧萌坏的表情包和可爱的语言实力圈粉。而在赛场外，使出洪荒之力的不止奥运健儿们，还有品牌营销商。