网络营销周回顾：“洪荒少女”超级IP是怎样炼成的？

更重要的是，这些肯为情怀买单的消费者，往往很年轻，他们是大学生或初入社会，在大城市苦逼打拼——也没什么钱，娄楠石向钛媒体记者解说着这个群体对香水的需要：国际大牌太贵，并且追求个性化的90后也不一定觉得那些有名的外国香水就是好闻的。“我要做适合中国人的香水。”在娄楠石看来，因为缺少了文化认同感，这样一件事即使是法国顶级调香师都鞭长莫及。

“我要闻闻看’北京’是什么味。”一位路过三里屯门店的姑娘一进店就向导购提出这样的要求。可以说以城市的名字推出香水的想法是成功的，就算在闻过“北京”后发现它不过是一种平常的檀香，你还是可能出于对大北京的百感交集，而掏钱买下它。

运动员自成IP时代来临

在新的评价体系下，运动员的成绩已经不再是第一位了，运动员自身的个人魅力，包括颜值、性格和社交媒体表现反而成为人们最为关注的焦点。一位长期关注体育营销的业内人士在接受媒体采访时曾表示，“与过去不同的是，现在运动员自身已经可以成为一个IP”。本届奥运会上，颜值爆表的新晋“国民老公”宁泽涛、“洪荒少女”傅园慧、以及张氏“冷漠脸”等火爆IP成功引发全球范围内的二次创作。