最新的Facebook算法将对营销人员有何改变？
时间：2019-10-24 21:03:14
作者：重庆seo小潘
来源：互联网
有人说；除非您的名字叫马克扎克伯格（Mark Zuckerberg），否则Facebook算法有时似乎是个谜。 实际上，没有什么比算法改变这个词更能激起社交媒体营销者的冷汗和头痛了。近年来，肯定有很多事情发生了，最重要的是如何在新闻源中确定帖子的优先级和顺序。 在
有人说；“除非您的名字叫马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），否则Facebook算法有时似乎是个谜。 ”
实际上，没有什么比“算法改变”这个词更能激起社交媒体营销者的冷汗和头痛了。近年来，肯定有很多事情发生了，最重要的是如何在新闻源中确定帖子的优先级和顺序。
在2018年1月，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布，用户应该“期望从朋友，家人和团体中看到更多”，而从“企业，品牌和媒体中看到更少”。
持续不断的与有偏见和虚假新闻的斗争也带来了算法更新，降级了“ b?订单行内容”，这些内容引起轰动，故意挑衅或几乎违反了Facebook的内容政策。
该算法在2019年的工作原理如何？
在Falcon.io，我们已经进行了研究：我们汇总了最新的算法更改，并提供了五个关键建议以应对当前的新闻提要，并确保您的自然覆盖范围不会急剧下降。
让我们从算法现在的工作开始：
1.有机影响力的下降
根据Facebook的说法，平均用户每次登录时都会争夺约1,500个故事，并争相出现在新闻订阅源中。
最重要的是，多年来，品牌内容的自然覆盖面和参与度一直在下降。早在2014年，品牌Pages的自然覆盖率已降至6％（而拥有超过500,000名关注者的品牌的有机覆盖率则低至2％）。
从2017年1月至2017年6月，Facebook上品牌内容参与的平均参与人数下降了20％以上。2018年的一项研究得出结论，自然覆盖率仅占Page总数的6.4％。另一项研究亚太地区随着时间推移的有机覆盖率的研究也描绘了下降趋势的类似惨淡景象：
虽然有机覆盖范围仍在不断在2019年及以后的下降，在Facebook上的广告价格已经增加并支付在Facebook上覆盖仍然是一个可行的选择具有较高投资回报率的社会化媒体营销。
如前面说的，News Feed算法的最重大变化发生在2018年，当时Facebook决定增加来自亲朋好友的帖子，并“增加引发人们之间的对话和有意义的互动的帖子”。
下面我们来看一些示例：
1. 多人在观看的视频或在新闻订阅源中阅读的文章上互相回复彼此的评论2. 回应某人对其帖子的评论的页面
3. 人们对页面的实时视频发表评论或与之互动
4. 回应通过Messenger分享的页面帖子的人
5. 人们与已由用户转发的页面帖子进行的任何互动首先，此更新实际上导致增加了共享有争议主题的帖子，以引起参与并在新闻Feed中获得优先权。
Facebook正在改变其计算Pages的自然印象的方式：
根据社交媒体专家马特·纳瓦拉（Matt Navarra，他似乎比其他人先接收到新闻）的说法，所做的更改旨在使有机自然网页展示的计算方式与广告所用的方法保持一致。
这是个坏消息，这很可能会导致专页和帖子的自然覆盖面进一步下降。这些更改将从2019年10月17日至28日开始实施。对数字营销者来说是不是一个巨大的打击？
Facebook现在将在视频排名中考虑诚信度：
由于视频可以说是内容之王，因此如何改变视频在平台上的排名是个大新闻。
今年，一系列算法更新改变了视频在“新闻提要”，“ Facebook观看”和“更多视频”推荐视频中的排名方式，旨在带给人们更多相关，有意义的内容。
让人们与您的视频互动也很重要。当前，视频观看时间应至少为一分钟，所以，这将会越来越重要。
最终，作为Facebook减少非原创和重新定位内容的工作的一部分，从其他渠道重新发布的视频将被该算法降级。
Facebook平台上的体验现在将更加个性化：
2019年最大的更新之一是在新闻订阅源中引入了调查，可以指引用户使他们想看更多的内容，这些调查询问用户对看到特定内容或从他们加入的特定群体那里听到的兴趣如何。
在2019年6月，个性化体验也被推广到了评论部分。更新改变了如何显示具有重要追随者的公共页面和帖子上的评论。首先显示具有大量参与或原始海报参与的评论。
此外，Facebook使用诸如参与诱饵之类的调查和信号来确定要在顶部显示哪些评论。
尽管这些更新并不是革命性的，但它们确实意味着Facebook在不断进步。
现在，新闻Feed可以更好地识别垃圾邮件和偏见内容近几年，Facebook一直在减少，其内容方面取得长足进步clickbait，参与诱饵，或链接到低质量的网站体验。
据Facebook称，他们用来确定“点击诱饵”的关键信号是头条夸大或隐瞒信息。
例如，标题为“女人因这个怪异的技巧而失去了30磅的重量-您将不敢相信它是什么！”。这是一个点击诱饵标题，因为它夸大了一个简单的技巧已导致如此显着的减肥效果的说法，并保留有关窍门的关键信息。
在2019年6月，Facebook发布了对该算法的另一项更新，提高了其识别和降级具有夸大和误导性健康声明的帖子以及出售标有“奇迹疗法”产品的帖子的能力。
这些变化对营销人员意味着什么？
的确，在某种程度上，人们会从朋友和家人那里看到更多的内容，而从品牌和公共页面上看到的却更少。
但是（好消息来了）：他们还将从他们关心的页面和组中看到内容。营销人员将不得不放弃以前可能曾经采用过的快速修复策略（点击诱饵标题，参与诱饵帖子等），而专注于创建独特，有价值的内容，这样才能更有共鸣。
对于品牌应对2019年Facebook算法的最佳方法，我们提供了以下五个关键建议：
1.专注于强烈的感情形式
考虑促使您真正参与其中的内容。到底是娱乐、还是科技资讯？
正如Facebook在其营销合作伙伴常见问题解答中所宣布的那样，多个人在文章或视频上互相回复彼此的评论是“有意义的互动”的典型示例。
2.不要盲目互动
如前所述，Facebook的算法可应对参与诱饵。简而言之，这降低了旨在诱骗用户与他们互动的帖子的新闻提要排名。
Facebook如何定义订婚诱饵？在帖子中，他们将其描述为“ Facebook上的垃圾邮件，诱使[用户]与喜欢，分享，评论和其他行为进行互动。”
他们提供了一个页面示例，提示关注者“如果您是白羊座！”，“标记一个朋友……”或“喜欢X，爱X等”
为了进一步说明，以下是Facebook会将您的帖子降级的五种互动诱饵：
从本质上讲，您不能通过向粉丝乞求他们分享、标签和喜欢。保持影响力的唯一方法是创建或共享真正有趣的、引起讨论的内容。
3.在标题中分享报价
就像在帖子中（尤其是在标题中）包含意见和情感一样，共享报价实际上可以确保增加与内容的互动和有意义的互动。
行情在社交媒体上具有很高的共享性。例如：包含引号的推文平均比不包含引文的推文多19％，引号是Pinterest上共享最多的内容类别之一。
用于引发有意义的交互的一种特别有效的组合是发布视频，并在标题或视频描述中包含视频的关键引用。说到视频，这可能是保持自然增长的最佳选择。
4.首先放视频
视频在Facebook上占主导地位。
每天通过该平台的视频观看次数超过80亿。在Facebook上发布的视频内容的自然覆盖面平均比照片多135％。对了！不要忘记添加字幕。82％的Facebook用户在关闭声音的情况下观看视频。主要是人们都不愿意滚动屏幕，所以即便没空或资源来制作高端视频广告系列，使用简单的GIF图也比单纯文字效果好很多。
例子：Google 发布了真无线 Pixel Buds 2，续航时间长达5小时！
5.保持冷静并保持广告宣传
许多营销人员忘记了一个简单的规则：您不能仅靠自然的机会来开展业务。与电视广告，Snapchat，YouTube和许多其他服务相比，Facebook广告具有更高的投资回报率和更低的价格。
即使是小型企业，也可以通过扎实的Facebook广告系列看到正的投资回报率。
根据大部分数据显示，如果您想在2019年在Facebook上取得显著影响，似乎付费帖子是您最好的选择。
Facebook算法标志着变化
从某些方面来说，2018年标志着Facebook品牌的新时代，而在2019年，Facebook继续沿这一轨迹发展。一些人甚至声称，由于算法的更新，小型企业可能会注定失败。
那我们怎么办呢？
首先，因为归根结底，这些更改是一项长期投资。
其次，虽然更新可能会证明对于严重依赖自然覆盖面的品牌来说是短期的突飞猛进，但也有许多方法可以相应地调整您的内容策略。
您可以将精力更多地放在Facebook广告上，或者将您的自然内容调整为新的排名系统，或者理想的情况是两者都做。
记住：
1.发布更多视频，别忘了添加字幕。
2.不要陷入互动诱饵的陷阱，否则最终会比开始时更糟。
3.最后，我们要有推广成本效益和效率的Facebook广告活动，即使在此最新的Facebook算法更改之前，其覆盖面也比自然发布的受众大得多。
希望这些法则，能够给您带来帮助，加油！
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