华谊嘉信公司跟踪报告:构建以“大数据+大内容”为核心的“红人红营销”体系

公关红营销,推出迪思网红直播2.0计划。公司在营销中注入网红元素,将网红和营销事件紧密结合。通过网红和直播进行有故事性的和产品密切结合的精密策划,形成网红参与的营销直播事件。同时,组合式搭配包括人气网红、专业网红、美女网红等多种网红,将其高互动性、话题性与产品的特点进行密切结合,为公司整合营销内容提供服务。此外,将直播内容和各大社会化媒体及传统媒体加以结合,以扩大传播效果。

盈利预测:我们预计公司2016-2018年EPS分别为0.33元、0.41元、0.52元,考虑同行业公司蓝色光标~印纪传媒2016年一致预测PE为25~61倍,我们给予公司2016年45倍PE,对应目标价14.85元,维持买入评级。

网红经济异军突起,华谊嘉信搭建以大内容+大数据为核心的“红人、红营销”的体系。近年来网红经济开始崛起,我国网红产业产值预估已超过580亿元,网红经济尚有较大的拓展空间。网红经济在产业流程变革、行业及消费影响等方面带来深刻的产业变革。公司为了顺应时代潮流,在“大数据+大内容”的战略布局上积极拓展网红营销,搭建了包括Storm、YOKA、SIGNAL、华谊信邦等在内的网红平台,依托YOKA、SIGNAL等业务板块提供持续的内容创意,通过多样化的变现渠道,不断实现优化升级。

数字红营销,制定“全域数字娱乐经纪服务+数字IP衍生资源运营”解决方案。华谊嘉信推出全域数字品牌娱乐营销的解决方案,一方面,通过整合红资源(KOL数字资源)、红系统(程序化社交营销平台)与红数据(大数据应用),提供娱乐经纪服务;另一方面,依托《中国新歌声》的素人学员团、《十三邀》的访谈大咖等热门资源生态包,进行数字IP衍生资源运营,搭建程序化的社交营销平台、社交营销的程序的交易平台。

内容红营销,联手YOKA、Storm,挖掘优质网红资源。华谊嘉信旗下拥有20万人以上的素人作为网红预备军,YOKA还将跨国界地进行网红挖掘。此外,公司与Storm达成战略合作伙伴关系,在上游获取大量优质网红资源。Storm旗下拥有5家子公司,5家线下主播工作室和6家战略合作线下主播工作室,线上签约网红2000人以上,网红资源储备充足。同时,公司将借鉴SIGNAL国际化的培训体系,与合作伙伴共同培养网络红人,从源头保证网红资源的充足供应。

风险提示:业务整合风险,行业竞争加剧,业绩承诺不达预期。