营销软文写作技巧：内容质量如何提升

互联网的普及，在内容营销领域带来了一个最大的变化，就是内容创作者变得非常广泛，内容创作进入到一个前所未有的高峰期。在此背景之下，软文推广也因此越来越受到企业的欢迎，在宣传推广中大量地进行运用。但与之相对应的，是作为软文推广基础的软文内容质量下降。

内容质量的下降，带来的负面影响是显而易见的，一方面既不利于推广目的的实现，另一方面也有害于消费者对于相关产品、品牌的信任度。这样的问题存在，对于企业来说是百害而无一利的，必须要有可行有效的方法进行解决。

一、如何解决问题？

问题产生的根源，在于内容质量的下降；因而解决问题的根本之道，就在于提升内容的质量。而要做到这一点，就必须先深刻地明白到，为什么内容的质量会下降，判断的标准是什么。

众所周知，软文推广是营销方式的一种，针对的真正对象并不是产品或者品牌，而是市场上的消费者。因而判断的标准，就是消费者的感受——如果认为可以的占多数，那么质量就没有问题，反之则是低质。

那么，消费者做出“好”、“不好”、“一般般”等感受的依据是什么？其实很好理解，当我们作为普通的阅读者，去阅读一篇文章的时候，能够吸引住我们的内容只有两种，一是能够让我们获得新的知识、技巧和方法的，二是能够让我们产生良好情绪感受的，比如愉快、轻松、感动等等。

有了这些了解，就可以探讨如何提升内容的质量。

二、如何提升内容的质量？

从原因出发，提升内容质量就可以通过两种途径，即提供干货和调动用户情绪。

既然是做软文推广，所推广的对象必定是与自身的品牌、产品或者活动息息相关的，要不然无论质量再好也与自身毫无关联。因而在提供干货的时候，有关内容必须要与所推广的对象有紧密的联系。比如说，要推广的对象为“发稿平台”，那么与之紧密相关的干货就是“软文营销”、“软文推广”、“软文发布”、“新媒体营销”等等，提供的干货就可以从这些点出发。

但要注意的是，不是说提供了干货或者调动了情绪，就可以保证内容的质量，这里面需要用到一些技巧，否则就是“光打雷不下雨”。总结起来，就是要按照以下的三个步骤来走。

三、提升内容质量的 3个步骤

首先，确定用户的关注点和兴趣点。通常情况，可以利用搜索引擎的力量，比如说热词排行榜、搜索风云榜等等，分析出在自己所属行业当中，被关注最多的关键词是什么，或者被问及最多的问题是什么。

然后，围绕所分析出来的关键词，就可以考虑是通过干货的途径，还是通过调动情绪的途径。虽然两种途径都可以用，但各自侧重的方面有所差异，前者重在分享，专业性要强，要求高度概括、深入分析；后者重在调动，就要求通俗化和生活化。

最后，就是要提炼出最大的“买点”，然后体现在标题上。如果是干货类，就要善于运用数字，比如“5大秘籍”、“值得月薪30000”、“最具魔力的6组文案”、“95%的文案高手都是”、“4个关键点”等等；如果是情绪类，则要善于营造冲突，尤其是采取故事形式来表现的时候。

软文推广如果没有高质量的内容，不但无法实现既定目的，甚至还会带来负面的影响。所以，就要了解质量下降的原因，按照提升内容质量的3个步骤，保证呈现出来的内容具有高品质和吸引力。