《扫黑风暴》完结，精彩的剧情之外，大家有没有被剧中热气腾腾的自嗨锅吸引？

图片来自网络

影视剧中的广告植入可不是个新话题了，为什么近几年频频引发讨论呢？那是品牌们早已不满足于只出现在片尾的鸣谢栏，它们急切地、霸道地侵入了影视剧的主体，渴望获得更多的曝光，因为在这个注意力稀缺的年代，已经很少有人能耐心地听完片尾曲了，更别说注意到金主爸爸们的名字了。

既然要转移阵地，进入剧情主体，那么怎样的植入更高明呢？让我从《扫黑风暴》中的自嗨锅说开去。

自然而不经意的品牌露出

高明的植入要的是融入环境，让观众相信此时此刻，这个产品的出现是合理的。这种情况下，他们的购买动机才会在不经意间被撩动。自嗨锅在《扫黑风暴》中的第一次出现是在何队加班的场景中：深夜加班，一个警员自然地聊到自己刚吃完饺子，而此时何队正在坚守岗位，所以正吃着方便火锅。俩人的对话没有正面提到自嗨锅，但是通过“饺子“引导观众注意到何队正在吃的东西，甚至没有意识到这就是植入。用这个场景植入是高明的，因为观众在不知情的情况下被种草的可能性更高，因为他心中对广告的防御心态还没来得及建立。

《扫黑风暴》截图

顺应或者推动剧情

很多情况下，品牌不满足于无声的植入，要求更多地侵入剧情。这是一个难度更高的操作，容易引起观众反感不说，还容易打断剧情的连贯性。自嗨锅后面还有好多露出，但我觉得它只有一处做到了这一点：那就是11集，闷骚的大江托李成阳向邢凡转达关心，担心她盯梢的时候吃不上热的，所以送了自嗨锅。通过这一巧妙的情节，点明了二人暗暗的情愫，也让硬汉大江瞬间可爱了起来。

《扫黑风暴》截图

广告植入切忌突兀

如果某一植入让观众出戏，那么不论对产品还是剧情都是有害的：强扭的瓜不甜，强推的产品不香，观众甚至会因为逆反心理而排斥该产品；对剧情的拖累就更不用说了：古早偶像剧“雷阵雨”中的“蚕丝蛋白梗”一直都是被嘲笑的对象。《扫黑风暴》中骆山河为了拖开会时间请大家吃方便火锅，李成阳恐吓董耀的大屏幕先前显示的巨幅广告都是突兀的广告植入。观众看到那里会发笑，这是一种识破“诡计”的笑，显然这是剧情之外的诡计，这是出戏了。

《扫黑风暴》截图

《扫黑风暴》截图

广告植入还忌多，正所谓“过犹不及”

虽然重复是广告的一大特征，但是就影视剧而言，过多的植入只会让效果打折。当然，我了解每一次植入都是一笔不小的资金投入。剧组如何抵挡金钱的诱惑超出了本次讨论的范畴。我觉得最夸张的例子来自《欢乐颂》，三只松鼠，唯品会的植入几乎渗透到剧情的各个角落，让人有“楚门的世界”既视感，观众仿佛是看着妻子疯狂“带货”的楚门，露出困惑的表情。

当然，高明的广告植入还有很多，这是编剧和广告人的共同智慧结晶。你还见过哪些巧妙的影视剧广告植入？欢迎在评论区和我讨论哟。