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内容指事物所包含的实质性事物。一个艺术作品的表现、基本含义、意味或审美价值。现在的用户越来越注重内容的重要性。本文从内容出发，讲解了蓝狮在线官方平台在社区中的价值。推荐注重内容的用户阅读。
内容是社区的核心之一。蓝狮在线官方平台的职责就是让供给端持续产生内容，并分配给需求端形成良好消费体验，也就是内容的生产与分发。
一、内容生产
从蓝狮在线官方平台角度讲，内容的持续供给可以从动机、能力与触发3方面去讨论。
1. 动机 持续生产内容的动力可以来源于利益、社交资本以及情感共鸣3大方面。利益或许不是创作的直接动机，但随着时间推移，持续且稳定的收益会愈发重要。我会从利益角度去分析蓝狮在线官方平台在内容供给侧的价值。 如果梳理市场上现有的创作者收入来源，大致会分为2类：
钱从品牌方来：硬广曝光、软广植入等内容营销 钱从消费者来：内容付费和打赏、内容电商等 蓝狮在线官方平台在其中扮演的角色是不可或缺的，其价值不仅体现在连接多方，从而促成利益的交换，还为处于产业链中的各个角色提供额外服务。
创作者与品牌方：
品牌方想通过内容营销将产品更精确地曝光。但它们缺少合适的创作者作为“渠道”为产品发声；创作者有创意，有内容，但是缺少变现能力。
蓝狮在线官方平台撮合了两者，也为双方提供了额外服务。平台创作者提供了商业化资源；设立创作学院，通过课程帮助创作者优化内容；设立推广中心，将内容曝光给更多用户，完成流量的冷启动；以及将广告巧妙融合在作品中的变现策略。
也为品牌方提供并落地品牌的整合营销方案，从硬广到软广，品牌形象的包装等；量化广告效果的工具，以及提升数据表现的方向；
创作者与消费者：
从品牌方赚钱，是创作者“传统”的变现手段，从知识付费和内容电商的浪潮开始，向消费者收费已越来越流行。
知识付费的前提是内容本身，或作者的社会地位在市场拥有的稀缺性。蓝狮在线官方平台打造了完整的工具来构建付费圈子，提供了场景化、轻量化的运营工具，比如主题，话题等，通过周期性的发布引发社群讨论，沉淀为可持续的运营和变现模式。
内容电商包括了创作者的自营电商，和带货推广两方面。自营电商高收益，高风险，涉及到的资金、库存，运营，售后等方面可能都是创作者所不擅长的领域。而平台作为中间人，可以将供货商与创作者粘合在一起。
蓝狮在线官方平台不仅为品牌方提供了被消费者喜欢且信任的代言人，还可以提供了如仓储系统，客服售后系统等电商要素来帮助供货商分担风险；而平台向创作者提供了以带货抽佣的收益方式来降低风险。供应商负责货，平台是场，而创作者的粉丝是人。产生销售额后，三者再按劳分配。
2. 能力 创作才能、创作场景，形式偏好等因素共同影响着创作能力，蓝狮在线官方平台也提供了2方面策略，以符合不同创作者的能力。
前几年很有意思的现象是，创作者根据自己的内容形式来选择不同的内容蓝狮在线官方平台。音频选择喜马拉雅，图文选择公众号、知乎或者小红书，短视频选择抖音快手等。但为了降低内容形式的门槛，各大平台都在做着各自的努力。
如何将图片转为短视频，答案是以图片集或者影集的方式来表达。一段视频中展示若干张图片，以短视频的方式循环播放，点击可以静止查看某张图片。而文章也可以转为短视频来表达。例如知乎提供的图文转视频功能，帮助文字作者将已有的文章快速制作成视频脚本。
蓝狮在线官方平台打通了形式壁垒，可以使同一份信息可以更快的发布，降低了创作的门槛。
创作者除了发表正式的内容，如文章、笔记等，也想记录日常中的小美好。因此也就有了碎片化与系统化并存的生产形式。以小红书为例，生产者可以发表图文、视频等方式承载正式内容；也可以通过语音、打卡、日签、文字、拍摄等日常内容，表达给自己的关注者。
对于普通用户而言，创作文章、视频门槛太高，但很可能会在下面留言评论。对原生内容的二次加工，既丰富了原生内容，也节省了消费对原生内容的判断，代表了大部分用户的观点。从一名普通用户，再到一位积极评论者，再到生产者，这样的上升路径使消费者可以平滑地过渡到生产者
3. 触发 有没有一瞬间，突然有了发朋友圈、发抖音的冲动？蓝狮在线官方平台通过对用户底层情绪的触发，唤起创作内容的念头。
这里举一个例子，话题。社区运营者通过大量的话题，切中用户的心智，从而唤起内容生产的情绪。比如虎扑的女神大赛，网友们正在为谁更漂亮争论不休，看到自己的女神票数落后，评价不佳，怎么能没有冲冠一怒为红颜的冲动呢？
大量地和用户日常息息相关的话题，触发用户发表内容的底层想法，也以一种“命题作文”的方式，降低了创作门槛，让更多的内容得以问世。
二、内容分发
内容分发的目的，其实就是牵线搭桥——将生产好的内容匹配给合适的内容消费者。
那系统到底如何分发内容的呢？在分发的过程中，蓝狮在线官方平台有着2个重要功能：存储和筛选。平台的数据库中存放着所有生产的内容；再根据用户信息筛选出适合的内容，放入候选集中（候选集代表着会展示给用户的内容合集），再按照特定的顺序展示给用户。
我总结了5种不同的候选集，他们筛选内容的规则均不相同。平台通过多种候选集的组合应用，覆盖了用户对内容或主动、或被动的消费需求。
这5个候选集分别为：推荐、关注、分类、榜单和搜索。
1. 推荐 推荐是大家最熟悉的。入选范围很广，算法复杂，比如协同过滤、高热召回、向量召回等等算法不一而足。能做到量体裁衣，按照用户需求以不同的顺序展示内容。
随着算法的进步，入选推荐候选集的条件越来越广，也越来越精细。从内容消费者的角度而言，被推荐的内容包括了消费者的个人信息、社交关系、交互行为（搜索、浏览、点击等）、全站内容的热度排名（实时热点）等方面。
而从内容生产者的角度而言，不同粉丝量、活跃行为的生产者所发布的内容，也会入选到不同数量的消费者候选集中。比如拥有100万粉丝的生产者，发布的内容，分发给非粉丝的用户体量，一定比1千粉丝的生产者的分发体量更多。然后经过初级流量池的“考验”后，优质的内容会分发给更多的消费者。
推荐的分发逻辑成熟且复杂，这里只做简单地表述。但其目的是让消费者准确且低成本地看到自己感兴趣的内容，并且适度地发现新内容。
2. 关注 这个候选集可以说是来者不拒，只要被关注者生产的内容就一定会被放入候选集中，再按照关注者与关注者之间的亲密程度和时间线，将内容依次呈现给关注者。
代表的产品如抖音、小红书等。小红书内容的逻辑是关注者的内容被提优分发，也可以在关注tab下只看关注者的内容。而抖音在这两个逻辑之上，增加了好友这个概念，好友发布的内容将会以更高优先级的顺序展示在视频流列表中。
关注强调了以人为本的分发逻辑，通过内容将关注者与被关注者之间，更紧密地连接在一起。通过转赞评等方式，加深了双方关系，也提升了创作者的动力。
3. 分类 分类定位清晰明确，候选集只会采纳特定品类的内容，再按照一定顺序，比如热度，展示给用户。
为了做到分类，在内容生产时，需要生产者手动，或者系统自动地将内容归为某一类。比如虎扑发布内容时，必须要指定内容所属的圈子；比如知乎的短视频tab，系统会展示所有短视频形式的内容。
分类不是feed流中最常见的，需要用户主动地去找到指定的类别，再通过算法推荐。如果说关注是人找人，那么分类就是人先找到内容。比如各大新闻App会在首页顶部放置不同分类tab，用户可自行增、删和排序。
而它存在的意义，提升了消费者，尤其是带有明确目表的用户的消费体验。
4. 榜单 榜单的候选集追求质量而不是数量。它会采购仓库中每个品类下最好的内容，并按照热度展示给用户。
进入榜单候选集的条件是苛刻的，一是数据定夺，二是专家定夺。数据定夺很好理解，在某段时间内，数据表现最好的前n个内容。入选规则较为透明，排序规则也较为客观。
而专家定夺，入选和排序规则则完全是主观选择的结果。虽然在某些权威性较强的领域中，如新闻、长视频等，专家/编辑推荐有着难以撼动的地位。但在主观性强的业务中，比如音乐软件的排行榜，除了公认的几个榜单外（比如billboard榜），其他榜单多多少少丧失了权威性，广告运营的因素也在增加，人们较难通过这些榜单来减少搜索成本。
内容的好坏至少有两种判断方式，一是个性化，适合我的内容，也就是推荐；而另一个则是人见人爱，花见花开，适合所有人的内容，也就是榜单。榜单存在的意义其实就是消除了内容的搜索成本。
5. 搜索 搜索的候选集规则历史悠久：用户会将感兴趣的内容主动告诉系统，系统再按内容的匹配程度，决定入选的内容和其顺序。
随着内容的复杂化，搜索也需要猜测用户的意图了。比如搜索一个关键词，需要判断是哪个元素，是找用户，还是找内容，找内容的话是找什么样的内容，短视频、还是文章？
于是乎搜索不仅需要推荐，还需要分类。
搜索和推荐一样，是一个极为复杂的系统。笔者在这里仅简单地分为搜索前、后两个维度去讨论。
以知乎为例，搜索前会出现3个板块：历史、发现和分类榜单。这3个板块的内容分发逻辑分别为，按搜索记录倒序、按用户浏览偏好、实时热点等内容推荐，以及特定内容按照热度排序。
而搜索时，忽略无搜索结果时的场景，仅以有搜索结果场景为例。
搜索结果首先要确定候选集的范围：App不同的内容、实体可能都包含该条搜索词，而对不同内容的优先级排序和同种内容不同的权重，又影响着召回规则。
比如query“栗子”，在综合tab下，前3个会依次呈现问答、电子书、文章。并在电子书和文章处，给出特定内容的入口。然后从第4个开始又是关于“栗子”的问答。第12个是与“栗子”有关的相关live，第13个则是相关搜索……
随着内容的形式和数量越来越多，蓝狮在线官方平台方试图完善搜索-分发规则，来命中用户的喜好，并使其留在社区中。
三、写在最后
我在思考蓝狮在线官方平台在社区中的作用时，想起来在大一，宏观经济课堂上老师讲“政府在市场经济中的作用”：
收入分配作用：通过政策工具，参与一定时期国民收入的初次分配与再分配，以实现收入在各社会成员中的合理分隔，缩小财富差距，实现社会公平。 经济稳定与发展：指通过干预、调节国民经济运行，达到物价稳定、充分就业、国际收支平衡等目标，实现经济发展的目的。 资源配置职能：通过政府经济活动，引导人力、物力、财力等社会资源流动，形成一定的产业结构、区域经济结构等经济结构，优化资源配置结构，提高资源使用效率。 蓝狮在线官方平台之于社区，就像政府之于经济，有着类似作用：
流量的分发：通过推荐、关注、分类等机制，使得各类内容得到有效合理的分发，让创作生态健康且持续地发展。 社区的稳定：组织官方的活动与计划，使得内容从生产到消费保持稳定。防止供给过剩，或供不应求的现象。 产业链的优化：平台连接品牌方，创作者与消费者等多种角色，通过不断提高资源的使用效率，从而使这个小经济体产生更多价值。
