为什么香烟包装的很漂亮_香烟包装漂亮是为了什么

各地都在雷厉风行控烟禁烟，为什么烟草包装却越来越漂亮？难怪人们发出疑问：这不是倒行逆施对着干嘛？原因很简单：就是为了赚钱！烟草厂以精致包装提高烟的档次，烟价提升远远高于包装费用的增加。当然，包装厂也有好处，因为生产烟草包装的利润远比纸箱纸盒高。

在包装印刷类产品中，烟包的毛利率优势是十分明显的。据对包装印刷行业上市公司2018 年的毛利率统计，集友股份烟用接装纸、烟用封签纸的毛利率分别高达54.70%、50.03%。劲嘉股份、永吉股份、陕西金叶、新宏泽、东风股份、集友股份的烟标类产品，最高为45.06%，最低也有33.12%。主做烟标/膜类/无菌包装产品的恩捷股份毛利率高达42.36%，长荣以烟包/云印刷为主的印刷业务板块毛利率高达37.06%，顺灏股份的纸包装业务毛利率高达36.78%，在很大程度上也都是受益于烟包产品。在2018 年度的净利润榜上，裕同科技以9.46 亿元位居第一，紧随其后的是烟包印刷企业东风股份、劲嘉股份，分别为7.48 亿元、7.25 亿元。与2017 年相比，裕同微增1.47%，东风、劲嘉则分别增长了14.69%、26.27%。

看一看这些数据，就可以理解包装印刷企业对生产高档烟包的态度了。但是心平气和说句公道话：这板子是不是不应该打包装印刷企业的屁股？用户合法印制包装给我们送钱，我们为什么把人家轰出去，拒之门外？即使我们不做也会有人做。

虽然我们多年来提倡适度包装，反对过度包装，但在香烟包装方面收效甚微，原因很简单，这是利益所在。每当站在香烟专卖店里，看着那吸引目光五光十色的香烟，总会想：各地都在生产名牌烟，同样的牌子，原来200 元一条，换了包装竟然变成上千元甚至更贵，难道真的是香烟品质提高到是原来的5 倍以上？只不过是变成了一种标志，身份与财富的标志，就像一些人穿名牌衣服、戴名牌手表、开名牌汽车一样。

不要用漂亮包装拉动高消费

想到这些，不由得联想起“凡勃伦效应”。

最近，在媒体得知，现在出现一种新的经济理论——“凡勃伦效应”。据说这是美国经济学家凡勃伦提出的一种理论：商品价格定得越高越能畅销，它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而增加，反映了人们实现高消费的心理愿望。

在这种美国经济学家的理论引导影响下，有些媒体人士、业内专家发声：商品包装不断向高端发展，面对这种市场新形态，包装印刷企业应当在“凡勃伦效应”的牵引下，尽快适应市场变化，调整发展战略，以高品位的设计理念引领，高品位的工艺技术支撑，高品位的市场氛围营造，去开拓高品位商品市场。

怎样创造“凡勃伦效应”？高品位的设计理念是造就高品位包装产品的基石。商品包装品位的高低，完全取决于包装的设计，应充分发挥设计的引领作用。尤其要与时俱进，注重运用现代元素，结合时代特征，调动一切设计手段，与时尚接轨，设计出吸引消费者眼球的高品位作品，以丰富商品市场。

与时俱进提高包装设计水平是理所当然的，但不应该把改进包装当作所谓拉升高消费的手段。供给侧改革首先是供应的产品好，而不是只变包装不提高产品质量，甚至金玉其外败絮其中，以华丽的包装欺骗消费者，那是不行的。

香烟包装不要太奢华，更不要以此哄抬价格，当然也不要造成诱惑青少年吸烟的不良后果。烟盒上印刷警示图片，是减少吸烟者的有效措施，有关部门要监督执行。最后说一句题外话：“香烟”不香，改称什么好？