什么是平替护肤品_能代替大牌护肤品吗

这两年护肤品流行一个叫做“平替”的词，平是平价，替是替代，“平替”的意思就是昂贵大牌的平价替代品。很多时候看包装看广告看成分看功能，感觉平替和大牌都差不多，那么平替护肤品真的可以替代大牌护肤品吗？普通消费者该如何选择呢？

什么是平替护肤品？

平替有两个特点，一是平价，这从价格上一眼就可以看出来；二是可替代，这里面就有很多讲究了。

香水很少见宣传平替，因为不同香水之间的差异很容易就能够感觉出来，比如说香型是木香还是檀香，香味是锐利的还是圆润的，前调中调尾调的层次感怎么体现......只要把香水的盖子打开，几分钟之内我们就可以体会出两款香水的不同。大牌香水的味道究竟好不好先不讨论，关键在于就算做出一个外观一样的平替产品，消费者都能够敏锐地感觉到它和大牌产品不一样，未必就愿意买账。

护肤品则不同，平替概念之所以在护肤品领域大行其道，原因就在于产品和产品之间的差异不太明显。无论是包装、外观，还是味道、肤感，大牌和平替产品用在脸上往往看不出有什么明显的区别，特别是效果方面短期内看不出差异。

同一个集团的平替品牌比较

大的化妆品集团往往都同时有大牌和平价品牌，以欧莱雅集团旗下的两款产品为例：

美宝莲眼部及唇部卸妆液的成分表为水，环五聚二甲基硅氧烷，异十六烷，棕榈酸异丙酯，氯化钠，磷酸氢二钾，泊洛沙姆184，磷酸钾，泛醇，聚氨丙基双胍，CI61565（参考价格￥29/70ml）；

巴黎欧莱雅唇部及眼部卸妆液的成分表为水，环五聚二甲基硅氧烷，异十六烷，棕榈酸异丙酯，氯化钠，磷酸氢二钾，泊洛沙姆 184，聚氨丙基双胍，磷酸钾，泛醇，CI61565（参考价格￥99/150ml）

可以看到成分表几乎一样，只是包装、名字和价格不同而已。如果讲究体验感或者送人，就买贵的；不在乎或者自用，可以选择便宜的。

再以宝洁集团旗下的两款美白产品为例：

OLAY水感透白光塑精华露（国妆特字G20151201）和SK-II肌因光蕴环采钻白精华露（国妆特进字J20151142）的配方架构高度重合，主打成分同样是烟酰胺+十一碳烯酰基苯丙氨酸+抗坏血酸葡糖苷，乳化体系同样是聚丙烯酰胺+C13-14异构烷烃+月桂醇聚醚-7；同样加入了一氮化硼、云母和二氧化钛（CI 77891）这几种粉体。

最大的不同在于第二款产品添加了半乳糖酵母样菌发酵产物滤液（Pitera）。价格翻了好几倍，怎么选择？只能说因人而异吧。

不同集团的平替产品比较

除了同一个集团的平替品牌之外，市面上更常见的是另一种情况：A品牌的某个产品很好卖，于是B品牌就搞一个平替，蹭热度进行碰瓷。这样的平替值不值得买？

这个回答不好说。因为两者的成分、用料、配方和工艺都不得而知，很难进行比较。

很多平替口红用起来就是没有大牌的好，原因在于口红的体验感受很多因素的影响，比如光泽、色泽、滋润感、持久度等等。

以光泽和色泽来说，要增强色泽，就要增加色粉的用量，但色粉会吸油，用量增大之后会导致色调暗沉，不够光润明亮。优秀的口红通过砸钱把各个因素平衡好，从而带给消费者全方位的体验。平替可以做到外观和大牌高度相似，甚至是厘米级的复制，但上妆时的顺滑度、贴肤感、持久度这些细节就没那么容易模仿了。想要把这些细节做好，需要从原料到工艺到配方的各个环节砸下无数真金白银，否则一用就能感觉到差距。

除了技术的差别之外，大品牌需要投入庞大的成本进行市场调研和推广营销，引领时尚；平替品牌只需要跟随模仿。大牌在包装上不惜成本，有时候包材花的钱甚至还超过里面的内容物；平替对包装就没有那么讲究，这些细节也会影响到消费者的获得感和满足感。所以，大牌和平替是有区别的，平替是一分钱一分货，而大牌可能是一毛钱两分货，一块钱三分货，怎么选择就见仁见智了。

平替产品价格便宜，会有质量问题吗？

消费者对平替的另一个常见问题就是：平替产品那么便宜，质量会不会有问题？比如说几十块钱的廉价口红能不能买，会不会铅超标？

这个问题很容易回答，无论是大牌也好，平替也好，都要遵守统一的监管要求和安全标准。消费者大可不必担心廉价口红安全不安全，会不会铅超标。只要是正规生产的化妆品，它们的下限是一致的，是有国家划定的底线的。当然，它们的上限在哪里，就要看各家企业的投入了。

综上所述，大牌有大牌的好，贵有贵的道理，大牌之所以卖得起价钱，除了包装、营销、质感、手感、颜值、以及品牌带来的获得感之外，产品本身也有硬实力。

但不是每个人都有能力或者有意愿去消费大牌产品，贵也不一定代表好用，便宜的不一定就没有大牌的好。不管是贵还是便宜，喜欢就好，摆正心态就好。