互联网 奥运！粤媒：奥运会开始被互联网全面重塑

2008年我们看奥运，满脑子都是金牌榜和夺金英雄，但里约奥运，最先让国人疯狂的是小鲜肉宁泽涛。资历不算最老，成绩不算最好，但却够帅，够阳光，最重要的是，三百六十度无死角的完美身材让迷妹们口水直流。流口水的不只是中国的粉丝，洋迷妹们也一样疯狂。如果一定要问个为什么，大概就三个字——即视感。这些年来，几乎所有网红的发迹都可以用即视感来解释，你若有本事在不经意的一霎那间，让隐藏在人心深处那根最迷人的神经颤抖不已，OK，恭喜你，想不红都难。

这些天，许多人都在讲，奥运会就该剥离沉重，不必太过计较输赢得失，要放松心态，好好享受奥运。这是新观点吗？恐怕未必。事实上，早在2008年北京奥运的时候，呼吁大家看淡成绩，享受奥运的评论文章就很多了，只是呼吁与现实之间存在着很大的距离。今年的不同之处在于，公众先放松了，评论员紧跟着阐释这种放松。简单说，从前是评论员跑在了公众前面，今年是公众跑在了评论员前面。

这是一个很有趣的现象。从北京奥运到里约奥运，整整八年已过去，这八年，也正是中国互联网突飞猛进的八年，是中国社会被互联网重塑的八年。从2008年到2016年，互联网如同一个巨大训练营，让中国人的思维方式发生极大改变，许多沉重的东西被悄然解构，对待奥运的态度迥异，就是这种改变的集中呈现。

运动员本身的互联网化，也是这届奥运发生巨变的重要原因。喝着互联网奶水长大的90后、95后都已经是大姑娘大小伙儿，成为奥运主力了，他们就是奥运会最核心的“内容”，他们的气质，也决定了奥运的气质。比如超级表情包傅园慧，人家天天看的是花千骨，随口甩出洪荒之力也就毫不违和，逗比精神在互联网中早已发展壮大了，只是这回有个19岁的丫头把它带到了央视的镜头里，捅破了这一层窗户纸，让公众开心的不得了，点赞声一片：都别憋着了，多好！

奥运被互联网重塑或许还只是开始。从2016年起，一切将有所不同。

这届奥运的另一个重要变化，就是没有哪一种观点可以定于一尊。就拿霍顿骂孙杨这事儿来说，如果搁在2008年，恐怕会比现在严重十倍，回击霍顿的白岩松，也大概会成为民族英雄。但眼下的情况很不一样，对于霍顿个人的权利以及白岩松的评价，都有多元的讨论，支持和反对的声音也都十分洪亮。互联网的高速发展，带来了一个人人都有麦克风的时代，几乎每一桩公共事件都会引发观点碰撞，有时还特别激烈，奥运事件也不例外。多元化表达带来的最大好处是，人们可以真切感受到多种思维路径和可能性的魅力，即使这一次在某个事件上一时无法达成共识，思维方式却会沉淀和强化，当下一次再遇到其他问题，它的威力就可能显现出来。

每一届奥运都各有特点，但2016年却格外不同。在我看来，2016年有可能成为奥运历史上一个重要的分水岭——奥运会被互联网全面重塑。

大概也有不少朋友会发现，今年大家对奥运会的关注度虽高，但却大不如前。不是奥运会不精彩了，而是互联网媒介的增多，将每个人的有限时间切割了，人们不大可能再围绕着某一个事件或持续兴奋，将自己的全部情感投入到某一个热点，对着不断刷新的金牌榜挠心挠肺，热泪盈眶。在观看奥运的同时，该享受七夕的享受七夕，该出门约会的出门约会，生活依照私人订制的轨迹前行，丰富而美好。

被互联网重塑的奥运，不只是中国人才会感受到。这些天，飞鱼菲尔普斯的表情包同样火遍全球，不输傅园慧，身上拔过火罐的印迹也成了网友们关注的焦点。有人说，飞鱼的神表情，就是拔火罐拔出来的，但不管怎样，你会发现全世界的人对于奥运的关注点都惊人相似，表现出极强的互联网特征。