今年上半年数字营销呈现五大特点

易观分析认为，移动端已成为网络视频市场发展主要驱动力量。更多行业广告主、品牌广告主开始制定移动视频广告投放计划，预计2018年，移动视频广告规模将达到340.0亿元，占总体规模的57.6%，成为网络视频广告市场主要收入来源。

四、移动营销进入爆发期。

三、搜索引擎营销稳步成长。

从市场竞争格局来看，2016年第1季度，腾讯、微博保持了中国社会化媒体广告及营销市场前两名的地位。腾讯凭借社会化媒体产品矩阵以及海量用户流量的优势，以56.1%的市场份额稳居领先地位；其次为市场份额占25.4%的微博，两者占整体市场规模八成以上。

易观数据显示，2016年上半年中国网络视频运营市场规模为157.99亿元，同比增长56.1%。其中，中国移动视频广告市场规模达82.6亿元，与2015年上半年相比增长了87.3%。

同时社交广告平台对于自身广告的精细化管理程度也在加深，基于程序化购买技术，对于广告流量分配的掌控能力逐渐加强，使得广告溢价能力得到提升。同时，随着大数据营销日趋成为营销主流，必然导致互联网广告市场参与者向垂直领域的服务能力、市场资源占有、产业链整合以及创新能力等方面发力。

CNII网讯 日前，易观智库发布的《2016年上半年数字营销行业盘点》报告显示，2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元，同比增长27.3%。 2016年上半年，中国数字营销市场呈现以下五大特征：

易观分析发现，电商、搜索、视频、社交、资讯等各方媒体开始寻求联合，以期增加用户流量、广告资源占有，实现全链营销。

2016年上半年，中国搜索引擎运营商市场规模为388.2亿元，同比增长12.6%。与2016年第1季度相比，第2季度百度、谷歌中国、搜狗依然占据市场前三，百度继续处于“垄断”地位。

五、跨媒体联合，整合产业链，增加市场资源占有。

易观发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，2016年第1季度，中国社会化媒体广告及营销市场规模达到46.0亿元，较2015年第4季度环比下降16.1%，较2015年第1季度同比增长47.4%。

搜索引擎服务商，通过行业资源整合拓展现有搜索业务覆盖范围，打通线上的信息与线下服务，缩短用户与信息、服务的距离，搜索引擎与众多垂直领域将进一步融合。

移动互联网的蓬勃发展，使LBS 场景化营销得以深入到用户生活的方方面面。根据用户的不同兴趣点，对不同场景下的需求点进行数据挖掘和标签化管理，判断用户的当前需求和痛点，结合时间、地点、状态等因素进行精准定向的营销信息推送，推送更加贴近目标用户的产品和服务信息，让商家的营销信息能够更加精准和个性化，可实现针对不同用户的千人千面的移动营销信息展示。2016年，场景化营销手段将成营销厂商布局和竞争的关键点。

易观分析认为，社交应用以互联网社交关系网络为基础，承载信息、娱乐、消费等多种服务功能，具有丰富的广告价值。社交媒体自建广告交易平台，并减少对于第三方互联网服务商的依赖，在一定程度上反映了当前市场对于社交广告流量的旺盛需求，需求方平台乐于参与到社交广告购买和竞价交易中。

根据易观数据监测，2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元，预计2016年移动营销市场规模将达到1493.2亿元，同比增长65%。

一、视频广告热度不减，移动端增长强劲。

爱奇艺推出商城，同步推出热剧同款商品，加快变现；百度携手芒果TV、乐视视频，使庞大的搜索流量和娱乐IP相结合，实现从搜索到互动、娱乐的全链营销；阿里巴巴集团则联合百度、优土、微博、新浪体育等伙伴，建立针对奥运会期间的跨媒体资源合作，囊括奥运会期间相关广告资源，阿里妈妈将组建此次联合营销商家服务团队，全方位服务品牌广告主。

中国网络视频市场繁荣发展以及移动端强劲驱动，为整体网络视频广告市场发展带来积极影响，2016年第1季度虽面临传统广告淡季以及春节季传统媒体对用户的抢占，中国网络视频广告市场规模仍达到66.9亿元，同比增长62.8%。

二、社交广告市场潜力巨大。

搜索引擎厂商凭借技术优势纷纷发力智能信息服务，推动搜索服务变革。未来随着移动互联网进一步融入用户生活，搜索引擎综合性的全网服务方式将逐步减弱，而转向通过融入各类应用与场景，将垂直化的服务与用户需求相连接。